Rebranding Germany godt på vei
Dato: 12/11/2021
Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director
Kategori: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy
Med økt salg i både september og oktober beveger JYSK i Tyskland seg i riktig retning etter rebrandingen.
Fra 27. september står det JYSK på alle butikkene våre i Tyskland, og nå er det tid for å evaluere hvordan rebrandingen har gått så langt.
”Først og fremst vil jeg nok en gang gjerne anerkjenne den enorme innsatsen fra alle involverte i arbeidet med rebrandingen. Jeg tror ikke at mange utenfor JYSK forstår eller verdsetter hvilken stor oppgave det er å rebrande nesten 1000 butikker. Det er virkelig gjort en god jobb”, sier Executive Vice President Retail, Mikael Nielsen.
Han er også fornøyd med salget så langt.
”Vi satte oss ekstremt ambisiøse mål for salget i forbindelse med rebrandingen, og disse målene har vi ikke klart å nå. Til gjengjeld er det viktig å forstå at det ikke er et problem. Vi setter oss svært ambisiøse mål for å ha noe å strebe etter, men for meg er det viktigste at utviklingen går i riktig retning i Tyskland. Vi må huske at rebrandingen er en maraton, ikke en sprint”, sier Mikael.
Han peker samtidig på at salget i Tyskland har økt med mer enn 10 prosent i både september og oktober, selv om det var gode måneder i 2020 også.
Fortsett
Og det positive inntrykket deles av Country Manager i Tyskland, Christian Schirmer:
"Da jeg var på tur rundt i butikkene den første uken etter rebrandingen, så jeg mange butikker som var perfekt satt opp, og jeg møtte mange team med 110 % salgsattityde”, sier Christian.
Han forteller at kundenes reaksjoner på endringen også har vært svært positive.
”Det nye butikkonseptet vårt og det gode tilbudet innen Scandinavian Sleeping & Living blir svært godt mottatt. Vi har økt antall kunder, og gjennomsnittlig handlesum økte markant de første ukene. Det vil jeg gjerne takke alle kollegene for. Det nye sortimentet – særlig bad, boligtekstiler, boligartikler og møbler – er også populært, og det gjør at jeg ser frem til gode uker og måneder”, sier Christian.
Han er overbevist om at det bare er et spørsmål om tid før alle tyskere er blitt vant til det "nye" navnet JYSK.
”Vi kommer fra en kjennskap på mer enn 90 prosent med navnet DÄNISCHES BETTENLAGER, så det er selvfølgelig en utfordring å sikre at kundene kjenner det nye navnet. For å bidra til det, har vi satt i gang et enormt marketingprosjekt på alle relevante kanaler i forbindelse med rebrandingen, og det skal vi fortsette å følge opp”, sier Christian.
