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Rebranding Germany status

Ottimo lavoro con il rebranding in Germania

Date: 12/11/2021

Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director

Category: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy

Con l'incremento delle vendite nei mesi di settembre e ottobre, JYSK in Germania va nella giusta direzione dopo il rebranding.

Situazione del rebranding in Germania


Il 27 settembre l'azienda in Germania ha assunto il nome JYSK, e dopo più di un mese, è arrivato il momento di fare il punto degli effetti di questo processo di rebranding.

"Per prima cosa, desidero riconoscere ancora una volta gli straordinari sforzi profusi da tutti coloro che sono stati coinvolti nel processo di rebranding. Non credo che molte persone al di fuori di JYSK possano comprendere o apprezzare la mole di lavoro necessaria per effettuare il rebranding di circa 1.000 negozi. È stato proprio un lavoro ben fatto", ha commentato Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail,

che è anche soddisfatto delle vendite ad oggi.

"Abbiamo fissato degli obiettivi estremamente ambiziosi per le vendite legati al rebranding, e purtroppo non siamo riusciti a soddisfarli. Tuttavia credo che sia davvero importante capire che questo non è un problema. Abbiamo fissato degli obiettivi molto importanti per avere qualcosa a cui tendere, ma per me è ben più importante che lo sviluppo vada nella giusta direzione in Germania. Dobbiamo ricordare che effettuare un rebranding è come correre una maratona, non i 100 metri", ribatte ancora Mikael.

Sottolinea inoltre che le vendite in Germania sono aumentate di oltre il 10 percento, sia a settembre che a ottobre, anche se questi erano già stati mesi buoni nel 2020.

Christian Schirmer
Country Manager in Germania, Christian Schirmer, durante una visita a un negozio JYSK.

Andare avanti

Questa opinione è condivisa da Christian Schirmer, Country Manager in Germania:

"Nel mio giro durante la prima settimana dopo il Rebranding ho visitato molti negozi allestiti alla perfezione e ho conosciuto molti team con un'attitudine alle vendite del 110%."

Racconta anche che le reazioni dei clienti verso il marchio JYSK sono state estremamente positive.

"Il nuovo concept dello store e le straordinarie offerte in Scandinavian Sleeping & Living sono state accolte con grande favore. Abbiamo aumentato il numero dei clienti e la ricezione in media è aumentata in maniera significativa nelle prime settimane, perciò desidero ringraziare profondamente ogni singolo collega per questo risultato! Il nuovo assortimento – in particolare nei reparti bagno, tessuti per la casa, articoli per la casa e arredo – è molto apprezzato, il che mi fa prevedere ottimi risultati per le settimane e i mesi a venire", prosegue Christian.

Il Country Manager è sicuro che per quanto riguarda il "nuovo" nome JYSK, sia solo questione di tempo prima che tutti in Germania ci facciano l'abitudine.

"Proveniamo da una brand awareness di oltre il 90% con il nome DÄNISCHES BETTENLAGER perciò non è semplice far affermare il nostro nuovo nome. A tal proposito abbiamo stilato un vasto programma di Marketing su tutti i relativi canali unitamente al Rebranding, e continueremo su questa strada", conclude Christian.

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