Skip to main content

Историята на името JYSK – едно 42-годишно пътуване

Дата:

Author: Johanne Sandal Nissen, Communications Coordinator, JYSK

Категория: History

Ларс Ларсен
Ларс Ларсен и съпругата му Крис пред първия магазин JYSK в Дания през 1979 г.

През този месец DÄNISCHES BETTENLAGER се ребрандира на JYSK в Германия, което означава, че всички магазини на JYSK ще носят едно и също име. Знаете ли обаче, че JYSK отначало не се казваше JYSK?

През 1979 г. Ларс Ларсен, основателят на JYSK, назовава нашата компания JYSK SENGETØJSLAGER (на български: „Склад за спално бельо JYSK“). Както споделя в автобиографията си, Ларсен е считал, че това е перфектното име за неговата концепция. „Склад“ предполага някакъв вид отстъпка, „спално бельо“ по това време е основният продукт, а „Jysk“ е името, с което са наричани жителите на полуостров Ютланд в Дания – хора, възприемани в национален мащаб като заслужаващи доверие.

Неочаквано обаче се натъкнал на проблем в различни рекламни бюра, които настоявали, че имената на компаниите трябва да бъдат кратки – 4 или 5 букви максимум. Едва когато Ларсен намерил рекламно бюро с още по-дълго име, което приело JYSK SENGETØJSLAGER, бил отворен първият магазин в Орхус, Дания.

След като сменя името на компанията с JYSK, Ларсен признава в автобиографията си, че по ирония на съдбата рекламните бюра са се оказали прави в крайна сметка за дължината на името.

Как да се преведе името

Германия
Ларс Ларсен пред първия магазин в Германия през 1984 г.

След като JYSK SENGETØJSLAGER постига успех в Дания, Ларс Ларсен решава да разшири бизнеса си и в други държави, първата от които е Германия, но още веднъж среща проблем с името.

„Знаехме, че германците не познават думата „Jysk“, но знаехме и че за тях Дания означава високо качество“, казва Карл Ерик Стубкир, който е част от отдела по маркетинг в JYSK от самото начало.

Затова през 1984 г., когато трябва да бъде отворен първият магазин в Германия, Ларс Ларсен и неговият екип решават да заменят „JYSK“ с „Датски“, така че името става DÄNISCHES BETTENLAGER.

Едно име в целия свят

При отварянето на първия магазин в Швеция през 1991 г. те решават да запазят думата „JYSK”, а останалата част от името да се преведе, така че то става JYSK BÄDDLAGER; те продължават да използват този метод и във всяка следваща държава.

„Когато се разширявахме в Полша през 2000 г., още веднъж се замислихме за името. Разбрахме, че не можем да продължаваме да го променяме във всяка държава“, казва Карл Ерик Стубкир.

„Името на магазините в повечето държави включваше думата „JYSK“. Следователно имаше смисъл да обединим всички версии в едно име: JYSK“, продължава той.

В крайна сметка, когато на 27 септември последните магазини в Германия бъдат преименувани на JYSK, всички магазини ще носят едно и също име.

JYSK

 

Latest news

Garden Event in JYSK 2024

По света: Градинските партита

- От време на време обобщаваме последните събития в JYSK за вас.

JYSK Farum with new strategy poster

В нашата JYSK Strategy House има добавен нов етаж и елемент

- Ще имаме нов стратегически елемент за всички магазини, дистрибуционни центрове и офиси.

Награда за най-добър комуникатор: Яница Маркова, Deputy Store Manager

Награда за най-добър комуникатор: Яница Маркова, Deputy Store Manager

- Преди три години Яница получава работа като Sales Assistant в JYSK, след като разбира от приятел, че в родния ѝ град ще отвори врати нов магазин от известен бранд. След като кандидатства и премина през видео интервю тя разбира, че това е компания, в която може да се развива. 3 години по-късно тя е Deputy Store Manager и печели наградата за най-добър комуникатор в JYSK.

Добави коментар

Не забравяйте добрия тон :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office