Priča o JYSKovom imenu unatrag 42 godine
Datum: 10/09/2021
Author: Johanne Sandal Nissen, Communications Coordinator, JYSK
Kategorija: History
Njemački DÄNISCHES BETTENLAGER ovog mjeseca mijenja ime u JYSK, što znači da će sve JYSKove trgovine imati isto ime. No jeste li znali da se JYSK u početku nije zvao JYSK?
Davne 1979. osnivač JYSKa Lars Larsen nazvao je našu tvrtku JYSK SENGETØJSLAGER (u prijevodu: „JYSK skladište posteljine”). Larsen u svojoj autobiografiji tvrdi da je smatrao da je to savršen naziv za njegov koncept. „Skladište” u nazivu ukazuje na neku vrstu popusta, „posteljina” je u to vrijeme bio najprodavaniji proizvod, a „Jysk” je izraz koji koriste ljudi iz Jutlanda u Danskoj koji se diljem zemlje smatraju pouzdanima.
No neočekivano je naišao na problem s različitim reklamnim agencijama koje su tvrdile da naziv tvrtke mora biti kratak, ne dulji od 4 do 5 slova. Prva trgovina u Aarhusu u Danskoj otvorena je tek kad je Larsen pronašao reklamnu agenciju s još duljim nazivom koja je prihvatila naziv JYSK SENGETØJSLAGER.
Nakon što je promijenio naziv tvrtke u JYSK, Larsen je u svojoj autobiografiji priznao da su reklamne agencije na kraju ipak bile u pravu u vezi s duljinom naziva.
Kako prevesti ime?
Kako se tvrtka JYSK SENGETØJSLAGER pokazala uspješnom u Danskoj, Lars Larsen odlučio se proširiti na druge zemlje. Prva zemlja bila je Njemačka, ali ponovno se pokazalo da je ime problem.
„Znali smo da je Nijemcima riječ „Jysk” strana, ali smo isto tako znali da Dansku povezuju s visokom kvalitetom”, izjavio je Carl Erik Stubkier koji je u odjelu za marketing u JYSKu od samog početka.
Prilikom otvaranja prve trgovine u Njemačkoj 1984. Lars Larsen i njegov tim zbog toga su odlučili zamijeniti riječ „JYSK” s „danski”, pa je nastao naziv DÄNISCHES BETTENLAGER.
Jedno ime za cijeli svijet
Prilikom otvaranja prve trgovine u Švedskoj 1991. odlučili su zadržati riječ „JYSK” i prevesti ostatak naziva, pa je tako nastao JYSK BÄDDLAGER. Držali su se tog pristupa i u svim ostalim zemljama.
„Kad smo započeli proširivanje na Poljsku 2000., ponovno smo se vratili na pitanje imena. Shvatili smo da ne možemo za svaku zemlju mijenjati ime”, tvrdi Carl Erik Stubkier.
„U većini zemalja trgovine su već imale JYSK u nazivu.” Bilo je logično da ih sve objedinimo pod jednim imenom: JYSK”, dodaje.
Sve trgovine konačno će imati isto ime nakon preimenovanja trgovina u Njemačkoj 27. rujna.
