Skip to main content

Historia nazwy JYSK – 42-letnia podróż

Data: 10/09/2021

Author: Johanne Sandal Nissen, Communications Intern, JYSK

Kategoria: History

Lars Larsen
Lars Larsen z żoną Kris przy pierwszym sklepie JYSK w Danii w 1979 roku.

W tym miesiącu DÄNISCHES BETTENLAGER w Niemczech zmieni nazwę na JYSK, co oznacza, że wszystkie sklepy JYSK będą nosić tę samą nazwę. Ale czy wiesz, że JYSK początkowo nie nazywał się JYSK?

W 1979 roku Lars Larsen, założyciel JYSK, nazwał firmę JYSK SENGETØJSLAGER (w tłumaczeniu: magazyny sypialniane JYSK). Larsen uważał, że to idealna nazwa dla jego konceptu sklepów, napisał o tym w swojej autobiografii. Słowo „magazyn” w nazwie wskazywało, że produkty są oferowane z rabatem, a słowo „sypialniany”odnosiło się do podstawowych produktów, oferowanych w tamtym czasie. „JYSK” to wyrażenie używane w odniesieniu do mieszkańców Jutlandii w Danii, społeczności, która w całym kraju była postrzegana jako godna zaufania.

Po prowadzeniu pierwszej nazwy, Lars Larsen napotkał jednak problem ze strony różnych agencji reklamowych, które upierały się, że nazwa firmy musi być krótka – maksymalnie 4 lub 5 liter. Trwało to do momentu, gdy Larsen w końcu znalazł agencję reklamową o jeszcze dłuższej nazwie, która zaakceptowała nazwę JYSK SENGETØJSLAGER i tak nazywał się pierwszy sklep otwarty w Aarhus, w Danii.

Po skróceniu nazwy firmy do JYSK, Larsen przyznał w autobiografii, że jak na ironię, agencje reklamowe miały rację co do długości nazwy.

Jak tłumaczyć nazwę?

Niemcy
Lars Larsen w pierwszym sklepie w Niemczech w 1984 roku.

W związku z sukcesem JYSK SENGETØJSLAGER w Danii, Lars Larsen zdecydował się rozszerzyć działalność na inne kraje. Pierwszym z nich były Niemcy, ale problem z nazwą powrócił.

– Wiedzieliśmy, że Niemcy nie znają słowa „JYSK”, ale wiedzieliśmy też, że duńskie produkty postrzegają jako produkty wysokiej jakości – mówi Carl Erik Stubkier, który od początku pracuje w dziale marketingu w JYSK.

Dlatego też w 1984 roku, kiedy miał zostać otwarty pierwszy sklep w Niemczech, Lars Larsen i jego zespół postanowili zamienić przymiotnik „jysk” na „duński”, i tak powstała niemiecka nazwa DÄNISCHES BETTENLAGER.

Pod jedną nazwą na całym świecie

Otwierając pierwszy sklep w Szwecji w 1991 roku, postanowiono zachować słowo „JYSK” na początku nazwy, podczas gdy pozostała część nazwy została przetłumaczona na szwedzki – JYSK BÄDDLAGER. Ta metoda była kontynuowana w każdym, kolejnym kraju.

– Kiedy w 2000 roku rozszerzyliśmy działalność na Polskę, po raz kolejny zastanawiliśmy się nad nazwą. Zdaliśmy sobie sprawę, że nie możemy ciągle zmieniać nazwy w każdym kraju – mówi Carl Erik Stubkier.

– W większości krajów w nazwie pojawiał się JYSK. Dlatego sensowne było połączenie ich wszystkich pod jedną nazwą: JYSK – kontynuuje Carl.

Kiedy 27 września br. wszystkie sklepy w Niemczech zmienią nazwę na JYSK, będzie w końcu jeden szyld i spójność nazwy w wielu krajach.

JYSK

 

Latest news

Torrevieja store

Konkurs zakończony – ale nastawienie sprzedażowe pozostaje

22/09/2021 - Konkurs sprzedażowy Sales Attitude zakończył się z ostatnim dniem sierpnia. Nie oznacza to jednak, że nastawienie sprzedażowe odeszło w niepamięć. Wręcz przeciwnie.

Arek

Rozwój jest wpisany w DNA JYSK

17/09/2021 - W JYSK zdajemy sobie sprawę z tego, że ludzie to nasz największy kapitał. Właśnie dlatego prowadzimy szereg programów rozwojowych dla naszych pracowników. Rozwój to jedna z naszych obietnic.

50 stores in Croatia

50 sklepów JYSK w Chorwacji

16/09/2021 - Zaledwie 12 lat po wejściu na chorwacki rynek JYSK otworzył tutaj swój 50. sklep.

Dodaj komentarz

Pamiętaj o kulturalnym wyrażaniu się w komentarzach:)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office