Skip to main content

Příběh názvu JYSK - cesta dlouhá 42 roků

Datum:

Author: Johanne Sandal Nissen, Communications Coordinator, JYSK

Kategorie: History

Lars Larsen
Lars Larsen a jeho žena Kris před první prodejnou JYSKu v Dánsku v roce 1979.

V tomto měsíci změní v Německu řetězec DÄNISCHES BETTENLAGER název na JYSK, a poté už všechny prodejny JYSKu ponesou stejné jméno. Věděli jste ale, že původně se JYSK nejmenoval JYSK?

V roce 1979 dal zakladatel JYSKu Lars Larsen naší firmě název JYSK SENGETØJSLAGER (v překladu "Jutský sklad ložního prádla"). Jak Larsen píše ve své autobiografii, tento název mu pro jeho koncept připadal výstižný. Slovo "sklad" mělo evokovat cosi levnějšího, "ložní prádlo" bylo tenkrát hlavním sortimentem a výraz "Jysk" (jutský) se vztahuje k obyvatelům Jutského poloostrova, kteří jsou v Dánsku známí svou důvěryhodností.

Nečekaně však narazil na problém s různými reklamními agenturami, které trvaly na tom, že název firmy musí být krátký - maximálně čtyři až pět písmen. Až když Larsen našel reklamní agenturu s ještě delším názvem, která jméno JYSK SENGETØJSLAGER akceptovala, otevřel v dánském Aarhusu první prodejnu.

Ve své autobiografii Larsen poznamenává, že po změně názvu na JYSK reklamní kanceláře paradoxně začaly používat stejně dlouhé názvy.

Jak to přeložit

Německo
Lars Larsen před první prodejnou v Německu v roce 1984.

JYSK SENGETØJSLAGER slavil v Dánsku úspěchy, a tak se Lars Larsen rozhodl rozšířit své podnikání do dalších zemí a začít v Německu, ale opět narazil na problém s názvem.

“Věděli jsme, že Němci nebudou znát slovo “Jysk”, ale také jsme věděli, že si Dánsko spojují s vysokou kvalitou,” říká Carl Erik Stubkier, který je od samého začátku součástí marketingového oddělení JYSKu .

Proto když se v roce 1984 chystalo otevření první prodejny v Německu, Lars Larsen a jeho tým se rozhodli nahradit výraz "JYSK" slovem "dánský", a tak vznikl DÄNISCHES BETTENLAGER.

Jedno jméno po celém světě

Když se v roce 1991 otevírala první prodejna ve Švédsku, rozhodli se ponechat slovo "JYSK" a zbytek názvu přeložit do švédštiny, čímž vznikl JYSK BÄDDLAGER. Stejným způsobem vznikaly názvy v dalších zemích.

"Když jsme v roce 2000 otevírali Polsko, zamysleli jsme se nad názvem znovu. Pochopili jsme, že už dál nemůžeme pro každou zemi upravovat název," vypráví Carl Erik Stubkier.

"Ve většině zemí bylo součástí názvu prodejen slovo JYSK. Proto dávalo smysl spojit je všechny pod jeden název: JYSK," pokračuje.

Všechny naše prodejny konečně ponesou totéž jméno, až se 27. září přejmenují poslední prodejny v Německu.

JYSK

 

Latest news

JYSK Romania celebrate Employer Award

Nový rekord: 21 zemí JYSKu slaví cenu pro nejlepšího zaměstnavatele

- Zatím nejvíce zemí JYSKu získalo ocenění jako dobrý zaměstnavatel. Zemí, ve kterých JYSK získal ocenění jako „Skvělý zaměstnavatel" nebo „Výborné pracoviště", je celkem 21.

Nová prodejna JYSK v Avion Shopping Parku Brno

Nová prodejna JYSK v Avion Shopping Parku Brno

- Otevření páté brněnské prodejny se neslo ve skvělé atmosféře.

Man in a blue shirt and tie smiling

Lars-Kristian slaví 40 let v JYSKu

- 1. července 2025 oslaví Retail Manager Lars-Kristian Koudal velký milník – 40. výročí v JYSKu. Kariéra tohoto nejdéle pracujícího zaměstnance v JYSKu Německo je zářným příkladem odhodlání a hluboce zakořeněné vášně pro maloobchod.

Přidej komentář

Komentujte prosím slušně :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office