Історія назви JYSK - подорож тривалістю у 42 роки
Цього місяця у Німеччині відбувся ребрендинг компанії DÄNISCHES BETTENLAGER на JYSK, а це означає, що відтепер усі магазини JYSK матимуть однакову назву. Але чи відомо вам, що спочатку JYSK не називався JYSK?
Ще у 1979 році Ларс Ларсен, засновник JYSK, назвав нашу компанію JYSK SENGETØJSLAGER (перекладається як "склад постільної білизни JYSK"). У своїй біографії Ларсен зізнається, що він вважав цю назву ідеальною для свого задуму. "Склад" натякає на певну знижку, "постільна білизна" була основним товаром на той час, а словом “Jysk” називали жителів Ютландії в Данії, які славилися такою рисою, як надійність.
Але несподівано виникли проблеми з різними рекламними агенціями, які наполягали на тому, що назва компанії повинна бути короткою - 4 чи 5 літер максимум. І тільки коли Ларсен знайшов рекламну агенцію ще з довшою назвою, яка згодилася працювати з JYSK SENGETØJSLAGER, було відкрито перший магазин в Орхусі, Данія.
Після зміни назви компанії на JYSK, у автобіографії Ларсен визнав, що за іронією долі рекламні агенції виявилися правими щодо довжини назви.
Як перекладати назву
Оскільки JYSK SENGETØJSLAGER мала успіх в Данії, Ларс Ларсен вирішив підкорити інші країни, і першою країною стала Німеччина. Проте він знову стикнувся з труднощами щодо назви.
"Ми знали, що німцям слово “Jysk” не було знайоме, проте вони асоціювали Данію з високою якістю," - говорить Карл Ерік Стабкер, який від самого початку приймав участь у маркетинговій кампанії JYSK.
Таким чином у 1984, коли мав відкритися перший магазин у Німеччині, Ларс Ларсен та його команда вирішили поєднати “JYSK” та “данський”, і отримали назву DÄNISCHES BETTENLAGER.
Єдина назва у всьому світі
Відкриваючи перший магазин у Швеції у 1991 році, вони вирішили залишити слово “JYSK”, а іншу частину назви перекласти, і отримали назву JYSK BÄDDLAGER. Таким чином вони діяли у кожній наступній країні.
"Коли ми відкривалися у Польщі у 2000 році, нам знову довелося задуматися над назвою. Ми зрозуміли, що ми не можемо продовжувати змінювати назву у кожній країні", - зазначає Карл Ерік Стабкер.
"У більшості країн магазини мали назву JYSK. Тому мало сенс зібрати все це під однією назвою - JYSK", - продовжує він.
І тепер, коли 27 вересня перейменували останні магазини у Німеччині, усі магазини мають однакову назву.
