Skip to main content

Historien bag JYSKs navn – en 42-års rejse

Dato: 10/09/2021

Author: Johanne Sandal Nissen, Communications Coordinator, JYSK

Kategori: History

Lars Larsen
Lars Larsen og hans kone Kris ved første JYSK-butik i Danmark i 1979.

Denne måned ændrer DÄNISCHES BETTENLAGER navn til JYSK i Tyskland, hvilket betyder, at alle JYSK-butikker nu vil dele samme navn. Men vidste du godt, at JYSK ikke oprindeligt var navngivet JYSK?

Tilbage i 1979 navngav Lars Larsen, grundlæggeren af JYSK, firmaet JYSK SENGETØJSLAGER. Larsen synes, at navnet passede perfekt til sit koncept, som han udtrykker i sin selvbiografi. Lager ville signalere discount, sengetøj var dengang firmaets primære produkt, og ”jysk” ville signalere de troværdige værdier, som jyder står for.

Uventet mødte han dog nogle problemer med diverse reklamebureauer, som insisterede på, at et firmanavn skulle være kort og bestå af max. 4–5 bogstaver. Det var først, da Larsen fandt et reklamebureau med et endnu længere navn, som accepterede JYSK SENGETØJSLAGER, at den første butik kunne åbne i Aarhus.

Efter at have ændret navnet til JYSK, nævner Larsen selvfølgelig i sin selvbiografi det ironiske i, at de forskellige reklamebureauer alligevel fik ret med hensyn til det korte navn.

Hvordan oversætter man navnet

Germany
Lars Larsen ved første butik i Tyskland i 1984.

Efterhånden som JYSK SENGETØJSLAGER blev en succes i Danmark, besluttede Larsen sig for at ekspandere firmaet til andre lande. Tyskland blev det første, men endnu engang løb han ind i problemer med hensyn til navnet.

”Vi vidste, at Tyskland ikke havde kendskab til ordet ”jysk”, men vi vidste samtidig, at de forbandt Danmark med høj kvalitet,” siger Carl Erik Stubkier, som har været en del af Marketing i JYSK siden begyndelsen.

Da den første butik stod til at åbne i Tyskland i 1984, besluttede Larsen og hans team sig for at skifte ”JYSK” ud med ”dansk”, så det blev til DÄNISCHES BETTENLAGER.

Ét navn i hele verden

Med første butik i Sverige i 1991 besluttede de sig for at beholde ordet ”JYSK” og blot oversætte resten af navnet, så det her blev til JYSK BÄDDLAGER, og det blev fremgangsmåden herfra.

“Da vi ekspanderede til Polen i år 2000, reflekterede vi endnu engang over navnet. Vi indså, at vi ikke kunne blive ved med at ændre navnet for hvert land,” fortæller Carl Erik Stubkier.

”I det fleste af landede optrådte JYSK i navnet. Det gav derfor god mening at samle navnet i alle lande til et: JYSK,” fortsætter han.

Firmaet vil endelig dele navnet JYSK, når de sidste butikker i Tyskland bliver navngivet JYSK den 27. september.

JYSK

 

Latest news

Team store 50 outside the store

Belgien når milepæl på 50 butikker

06/10/2022 - I april 2017 åbnede JYSK sine to første butikker i Belgien med et mål om at nå 50 butikker. Blot fem år senere er det tid til at sætte et nyt mål, da butik nummer 50 nu er åbnet i byen Bilzen.

Sebastian Frederiksen

VM forude: ”Jeg tror, at vi kan overraske meget”

04/10/2022 - 10.-16. oktober er der VM i kørestolsrugby i Vejle. Landsholdsprofil tror på et stort resultat.

Bring Dedication campaign results

"Bring Dedication" set af over 53 millioner mennesker

29/09/2022 - Kampagnen Bring Dedication nåede ud til mere end 53 millioner mennesker og fik over 25.000 registreringer på kampagnesiden.

Tilføj kommentar

Husk at holde en god tone :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office