Historien bag JYSKs navn – en 42-års rejse
Denne måned ændrer DÄNISCHES BETTENLAGER navn til JYSK i Tyskland, hvilket betyder, at alle JYSK-butikker nu vil dele samme navn. Men vidste du godt, at JYSK ikke oprindeligt var navngivet JYSK?
Tilbage i 1979 navngav Lars Larsen, grundlæggeren af JYSK, firmaet JYSK SENGETØJSLAGER. Larsen synes, at navnet passede perfekt til sit koncept, som han udtrykker i sin selvbiografi. Lager ville signalere discount, sengetøj var dengang firmaets primære produkt, og ”jysk” ville signalere de troværdige værdier, som jyder står for.
Uventet mødte han dog nogle problemer med diverse reklamebureauer, som insisterede på, at et firmanavn skulle være kort og bestå af max. 4–5 bogstaver. Det var først, da Larsen fandt et reklamebureau med et endnu længere navn, som accepterede JYSK SENGETØJSLAGER, at den første butik kunne åbne i Aarhus.
Efter at have ændret navnet til JYSK, nævner Larsen selvfølgelig i sin selvbiografi det ironiske i, at de forskellige reklamebureauer alligevel fik ret med hensyn til det korte navn.
Hvordan oversætter man navnet
Efterhånden som JYSK SENGETØJSLAGER blev en succes i Danmark, besluttede Larsen sig for at ekspandere firmaet til andre lande. Tyskland blev det første, men endnu engang løb han ind i problemer med hensyn til navnet.
”Vi vidste, at Tyskland ikke havde kendskab til ordet ”jysk”, men vi vidste samtidig, at de forbandt Danmark med høj kvalitet,” siger Carl Erik Stubkier, som har været en del af Marketing i JYSK siden begyndelsen.
Da den første butik stod til at åbne i Tyskland i 1984, besluttede Larsen og hans team sig for at skifte ”JYSK” ud med ”dansk”, så det blev til DÄNISCHES BETTENLAGER.
Ét navn i hele verden
Med første butik i Sverige i 1991 besluttede de sig for at beholde ordet ”JYSK” og blot oversætte resten af navnet, så det her blev til JYSK BÄDDLAGER, og det blev fremgangsmåden herfra.
“Da vi ekspanderede til Polen i år 2000, reflekterede vi endnu engang over navnet. Vi indså, at vi ikke kunne blive ved med at ændre navnet for hvert land,” fortæller Carl Erik Stubkier.
”I det fleste af landede optrådte JYSK i navnet. Det gav derfor god mening at samle navnet i alle lande til et: JYSK,” fortsætter han.
Firmaet vil endelig dele navnet JYSK, når de sidste butikker i Tyskland bliver navngivet JYSK den 27. september.
