Η ιστορία του ονόματος JYSK – ένα ταξίδι 42 ετών

Αυτό το μήνα η επωνυμία DÄNISCHES BETTENLAGER μετονομάζεται σε JYSK στη Γερμανία, πράγμα που σημαίνει ότι όλα τα καταστήματα της JYSK θα έχουν το ίδιο όνομα. Γνωρίζατε όμως ότι η JYSK δεν ονομαζόταν αρχικά JYSK;

Το 1979, ο Lars Larsen, ο ιδρυτής της JYSK, ονόμασε την εταιρεία του JYSK SENGETØJSLAGER (στα αγγλικά: «JYSK bedding storage»). Ο Larsen πίστευε ότι αυτό ήταν το τέλειο όνομα για το concept του, όπως λέει και στην αυτοβιογραφία του. Το «Storage» σήμαινε κάποιο είδος έκπτωσης, το «κλινοσκεπάσματα» ήταν το κύριο προϊόν εκείνη τη στιγμή και το «Jysk» είναι η έκφραση που χρησιμοποιείται για τα άτομα από το Jutland της Δανίας, μια ομάδα που θεωρήθηκε εθνικά αξιόπιστη.

Ωστόσο, αντιμετώπισε απρόοπτα ένα πρόβλημα με τα διαφημιστικά γραφεία, τα οποία επέμεναν ότι το όνομα μιας εταιρείας πρέπει να είναι μικρό - 4 ή 5 γράμματα το πολύ. Μέχρι που βρήκε ένα διαφημιστικό γραφείο με ακόμη μεγαλύτερο όνομα, το οποίο δέχτηκε την επωνυμία JYSK SENGETØJSLAGER και άνοιξε το πρώτο κατάστημα στο Aarhus της Δανίας.

Μετά την αλλαγή της επωνυμίας της εταιρείας σε JYSK, ο Larsen αναγνώρισε στην αυτοβιογραφία του ότι τα διαφημιστικά γραφεία είχαν τελικά δίκιο με το μήκος του ονόματος.

Πώς θα μεταφραζόταν το όνομα

Καθώς το JYSK SENGETØJSLAGER είχε μεγάλη επιτυχία στη Δανία, ο Lars Larsen αποφάσισε να επεκταθεί και σε άλλες χώρες, με πρώτη τη Γερμανία, αλλά για άλλη μια φορά αντιμετώπισε πρόβλημα σχετικά με το όνομα.

«Γνωρίζαμε ότι οι Γερμανοί δεν ήταν εξοικειωμένοι με τη λέξη «Jysk», αλλά γνωρίζαμε επίσης ότι συνέδεαν τη Δανία με την υψηλή ποιότητα», λέει ο Carl Erik Stubkier, ο οποίος ήταν μέλος του τμήματος Marketing στην JYSK από την ίδρυση της εταιρείας.

Έτσι το 1984 όταν άνοιξε το πρώτο κατάστημα στη Γερμανία, ο Lars Larsen και η ομάδα του αποφάσισαν να αλλάξουν το «JYSK» σε «Danish» και έτσι γεννήθηκε το DÄNISCHES BETTENLAGER.

Το ίδιο όνομα παντού

Όταν άνοιξε το πρώτο κατάστημα στη Σουηδία το 1991, αποφάσισαν να διατηρήσουν τη λέξη «JYSK», ενώ το υπόλοιπο όνομα μεταφράστηκε και έγινε έτσι γεννήθηκε το JYSK BÄDDLAGER. Η ίδια μέθοδος συνεχίστηκε για κάθε χώρα.

«Κατά την επέκτασή μας στην Πολωνία το 2000, ανέκυψε ξανά το ζήτημα του ονόματος. Συνειδητοποιήσαμε ότι δεν μπορούμε να συνεχίσουμε να αλλάζουμε το όνομα σε κάθε χώρα», λέει ο Carl Erik Stubkier.

«Στις περισσότερες χώρες τα καταστήματα είχαν το όνομα JYSK. Επομένως, ήταν λογικό να αλλάξουν όλα σε ένα όνομα: στο JYSK», συνεχίζει.

Όλα τα καταστήματα θα έχουν τελικά όλα το ίδιο όνομα όταν τα τελευταία καταστήματα στη Γερμανία μετονομαστούν σε JYSK στις 27 Σεπτεμβρίου.