Historien bak JYSKs navn – en 42-års reise
Denne måneden skifter DÄNISCHES BETTENLAGER navn til JYSK i Tyskland, noe som betyr at alle JYSK-butikker nå bruker det samme navnet. Men visste du at JYSK opprinnelig ikke het JYSK?
I 1979 ga grunnleggeren av JYSK, Lars Larsen, selskapet navnet JYSK SENGETØJSLAGER. Larsen syntes at navnet passet perfekt til konseptet, som han beskriver i selvbiografien sin. Lager ville signalisere lave priser, sengetøy var selskapets hovedprodukt den gangen, og ”jysk” ville signalisere de troverdige verdiene som folk fra Jylland står for.
Han møtte imidlertid noen uventede problemer med ulike reklamebyråer, som insisterte på at et selskapsnavn skulle være kort og bestå av maks 4–5 bokstaver. Først da Larsen fant et reklamebyrå med et enda lengre navn, som aksepterte JYSK SENGETØJSLAGER, kunne den første butikken åpne i Aarhus.
Etter å ha endret navnet til JYSK, nevner Larsen naturligvis i selvbiografien det ironiske i at de ulike reklamebyråene likevel fikk rett med tanke på det korte navnet.
Hvordan oversetter man navnet?
Etter hvert som JYSK SENGETØJSLAGER ble en suksess i Danmark, bestemte Larsen seg for å ekspandere selskapet til andre land. Tyskland ble det første, men nok en gang støtte han på problemer med navnet.
”Vi visste at Tyskland ikke kjente til ordet ”jysk”, men samtidig visste vi at de forbandt Danmark med høy kvalitet”, sier Carl Erik Stubkier, som har vært en del av Marketing i JYSK siden begynnelsen.
Da den første butikken skulle åpnes i Tyskland i 1984, besluttet Larsen og teamet hans å bytte ut ”JYSK” med ”dansk”, så det ble DÄNISCHES BETTENLAGER.
Ett navn i hele verden
Med den første butikken i Sverige i 1991 bestemte de seg for å beholde ordet ”JYSK” og bare oversette resten av navnet, så her ble det JYSK BÄDDLAGER, og det ble fremgangsmåten herfra.
“Da vi ekspanderte til Polen i år 2000, tenkte vi nok en gang over navnet. Vi skjønte at vi ikke kunne fortsette å endre navnet for hvert land”, forteller Carl Erik Stubkier.
”JYSK fantes i navnet i de fleste landene. Det ga mening å samle navnet i alle land til ett: JYSK”, fortsetter han.
Når de siste butikkene i Tyskland får navnet JYSK 27. september, kommer selskapet endelig til å ha ett felles navn.
