Skip to main content

Historien bak JYSKs navn – en 42-års reise

Dato: 10/09/2021

Author: Johanne Sandal Nissen, Communications Intern, JYSK

Kategori: History

Lars Larsen
Lars Larsen og hans kone Kris ved den første JYSK-butikken i Danmark i 1979.

Denne måneden skifter DÄNISCHES BETTENLAGER navn til JYSK i Tyskland, noe som betyr at alle JYSK-butikker nå bruker det samme navnet. Men visste du at JYSK opprinnelig ikke het JYSK?

I 1979 ga grunnleggeren av JYSK, Lars Larsen, selskapet navnet JYSK SENGETØJSLAGER. Larsen syntes at navnet passet perfekt til konseptet, som han beskriver i selvbiografien sin. Lager ville signalisere lave priser, sengetøy var selskapets hovedprodukt den gangen, og ”jysk” ville signalisere de troverdige verdiene som folk fra Jylland står for.

Han møtte imidlertid noen uventede problemer med ulike reklamebyråer, som insisterte på at et selskapsnavn skulle være kort og bestå av maks 4–5 bokstaver. Først da Larsen fant et reklamebyrå med et enda lengre navn, som aksepterte JYSK SENGETØJSLAGER, kunne den første butikken åpne i Aarhus.

Etter å ha endret navnet til JYSK, nevner Larsen naturligvis i selvbiografien det ironiske i at de ulike reklamebyråene likevel fikk rett med tanke på det korte navnet.

Hvordan oversetter man navnet?

Tyskland
Lars Larsen ved den første butikken i Tyskland i 1984.

Etter hvert som JYSK SENGETØJSLAGER ble en suksess i Danmark, bestemte Larsen seg for å ekspandere selskapet til andre land. Tyskland ble det første, men nok en gang støtte han på problemer med navnet.

”Vi visste at Tyskland ikke kjente til ordet ”jysk”, men samtidig visste vi at de forbandt Danmark med høy kvalitet”, sier Carl Erik Stubkier, som har vært en del av Marketing i JYSK siden begynnelsen.

Da den første butikken skulle åpnes i Tyskland i 1984, besluttet Larsen og teamet hans å bytte ut ”JYSK” med ”dansk”, så det ble DÄNISCHES BETTENLAGER.

Ett navn i hele verden

Med den første butikken i Sverige i 1991 bestemte de seg for å beholde ordet ”JYSK” og bare oversette resten av navnet, så her ble det JYSK BÄDDLAGER, og det ble fremgangsmåten herfra.

“Da vi ekspanderte til Polen i år 2000, tenkte vi nok en gang over navnet. Vi skjønte at vi ikke kunne fortsette å endre navnet for hvert land”, forteller Carl Erik Stubkier.

”JYSK fantes i navnet i de fleste landene. Det ga mening å samle navnet i alle land til ett: JYSK”, fortsetter han.

Når de siste butikkene i Tyskland får navnet JYSK 27. september, kommer selskapet endelig til å ha ett felles navn.

JYSK

 

Latest news

Torrevieja store

Konkurransen er avsluttet – men sales attitude fortsetter

22/09/2021 - Ved utgangen av august sluttet også Sales Attitude Competition. Det betyr imidlertid ikke at sales attitude er over. Nå skal fokuset fortsettes.

50 stores in Croatia

JYSK åpner butikk nummer 50 i Kroatia

16/09/2021 - Bare 12 år etter den første butikken på det kroatiske markedet, har JYSK åpnet butikk nummer 50 i Kroatia.

JYSK store front

JYSK med ny omsetningsrekord tross koronautfordringer

14/09/2021 - Med en omsetning på 32,6 milliarder danske kroner har JYSK satt enda en ny rekord i regnskapsåret 2020/21, tross stengte butikker og restriksjoner.

Legg til kommentar

Husk å holde en god tone:)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office