Skvelá práca na zmene značky v Nemecku

Nedávna zmena názvu nemeckých predajní na JYSK prináša prvé výsledky. Rastúci predaj počas septembra a októbra naznačuje, že sa JYSK Nemecko uberá správnym smerom.

Koncom septembra sa všetky nemecké predajne oficiálne premenovali na JYSK. Po viac ako mesiaci nastal čas zhodnotiť, ako nás celý proces doteraz ovplyvnil.

“V prvom rade by som chcel znovu pripomenúť a oceniť úsilie všetkých, ktorí boli zapojení do procesu zmeny názvu značky. Myslím, že len málo ľudí mimo JYSK si vie predstaviť a doceniť koľko práce stojí za tak obrovským projektom ako je zmena názvu takmer 1000 predajní. Hovorím o skutočne veľmi dobre odvedenej práci,” hovorí Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Mikael je spokojný aj s vývojom predaja:

„V súvislosti so zmenou názvu značky sme si nastavili veľmi ambiciózne ciele, ktoré sa nám nepodarilo dosiahnuť. Avšak myslím, že je naozaj dôležité pochopiť, že to nie je problém. Dávame si ambiciózne ciele, aby sme mali o čo usilovať, ale pre mňa je dôležitejšie, že sa vývoj v Nemecku uberá správnym smerom. Musíme mať na pamäti, že zmena názvu značky je maratón a nie šprint.“

Poukazuje na skutočnosť, že sa predaj v Nemecku v septembri aj októbri zvýšil o viac ako 10 percent, a to napriek tomu, že tieto mesiace boli dobré aj v minulom roku.  

pokračujeme ďalej

Rovnaký názor zdieľa aj Christian Schirmer, generálny riaditeľ pre Nemecko:

“Týždeň po ukončení projektu zmeny značky som na svojej ceste po predajniach videl samé perfektne pripravené predajne a stretol tímy s predajným prístupom na 110 percent. “

Popisuje aj pozitívne prijatie značky JYSK zo strany zákazníkov.

“Náš nový koncept ako aj skvelé škandinávske ponuky v oblasti spánku a bývania sa stretávajú s pozitívnym ohlasom. V prvých týždňoch nám stúpol počet zákazníkov a výrazne sa navýšila priemerná účtenka, za čo by som chcel poďakovať každému z mojich kolegov! Náš nový sortiment, obzvlášť kúpeľňa, textílie, nábytok a doplnky do domácnosti, sa teší veľkej obľube zo strany zákazníkov a ja sa už teraz teším na nadchádzajúce týždne a mesiace,” pokračuje Christian.  

Generálny riaditeľ je presvedčený o tom, že zvyknúť si na nový názov JYSK je v Nemecku len otázkou času.

“Vychádzame z veľmi silného povedomia o pôvodnom názve DÄNISCHES BETTENLAGER, takže zvyknúť si na nové meno bude určite výzva. Sme však pripravení a na podporu nového názvu značky využívame v rámci marketingovej kampane všetky nástroje a relevantné média,“ hovorí Christian.