JYSKs trender handlar om nya sätt att leva

I den här serien får du en inblick i det högkvalitativa arbete som ligger bakom utvecklingen av JYSK-produkter, som börjar som ett färgprov och utvecklas till riktiga produkter. Detta är den första artikeln i en serie om fyra.

Vasen ULF har uppstått ur den nya JYSK-trenden ”Belonging”, och den har varit på gång länge innan den kom till din butik.

Det är den här tiden på året igen. Den stora övergången från inomhus till utomhus, där många helt nya produkter kommer till din butik och i dina händer. En av de nya föremålen är vasen ULF.

De första stegen mot vasen ULF togs för två år sedan när Range & Design-avdelningen började definiera den nya JYSK-trenden ”Belonging”. Range & Design definierar alla nya trendriktningar i JYSK. De gör detta genom att titta på de nya livsbehoven i världen och söka inspiration genom att resa, gå på mässor och titta på onlineplattformar.

Processen med att definiera en ny JYSK-trend börjar med att tillskriva ord och rubriker till rörelser och trender i samhället.

– Vi började arbeta med trenden "Belonging" i januari 2021. Här började vi med ord som "Crafted wellness", "DIY priorities" och "Vintage, Mend & Repair". Men processen att hitta inspiration till trender tar aldrig slut. Så vi måste hela tiden hålla oss uppdaterade om samhällets behov och nya sätt att leva”, förklarar Rikke Blæsild, som är sortiments- och designchef i JYSK.

Det skandinaviska DNA är en ledstjärna

Det finns många saker att hålla utkik efter när man ska definiera nya trender. Därför behöver Range & Design en vägledande princip för att hålla sig på rätt spår och säkra JYSK-tråden i alla trender.

– Vi forskar mycket när vi definierar trender. Det finns alla typer av input med många olika trendriktningar i vår forskning. Så vi använder det skandinaviska DNA av färger och former för att vägleda oss och följa de rätta inspirationsvägarna. Då kan vi förbli trogna vårt varumärke, säger Rikke.

"Vi går inte ombord på tåget med snabba trender"

Det skandinaviska DNA hjälper Range & Design närmare att bli framgångsrik, men det är också viktigt att känna till JYSK-kundernas behov och preferenser inom att sömn och inredning.

– Vi måste definiera trender som våra kunder kan relatera till, men vi måste också se till att vi inte går ombord på tåget med snabba trender. Processen att omvandla en trend till en faktisk produkt är lång, så vi måste hålla fast vid de långsiktiga trenderna för att säkerställa att våra kunder fortfarande vill använda våra produkter två år efter att vi definierat trenden, förklarar Rikke.

Förbereder nästa steg

Sex månader efter att de första orden tillskrivits den nya trenden "Belonging" lämnar Range & Design över sina trender till inköparna.

– I genomgången skisserar vi färger och former, samt känslor och behov i samhället som trenderna relaterar till. Men vi lämnar också över konkreta beskrivningar för varje trend i varje produktkategori. Då vet varje köpare exakt vad deras nästa steg är, säger Rikke.