Historien bakom JYSKs namn – en 42 år lång resa

Den här månaden byter DÄNISCHES BETTENLAGER namn till JYSK i Tyskland, vilket innebär att alla JYSK-butiker nu kommer att ha samma namn. Men visste du att JYSK inte hette JYSK från början?

1979 döpte Lars Larsen, JYSKs grundare, företaget till JYSK SENGETØJSLAGER (JYSK BÄDDLAGER). Larsen tyckte att namnet passade konceptet perfekt, vilket han berättar om i sin självbiografi. Lager skulle signalera discount, sänglinne var på den tiden företagets primära produkt och ”jysk” skulle signalera de förtroendeingivande värden som jylländare står för.

Han stötte dock på en del oväntade problem med diverse reklambyråer som insisterade på att ett företagsnamn skulle vara kort och bestå av högst fyra-fem bokstäver. Det var först när Lars Larsen hittade en reklambyrå med ännu längre namn, som accepterade JYSK SENGETØJSLAGER, som den första butiken kunde öppna i Århus.

Efter att ha bytt namn till JYSK påpekar Lars Larsen förstås i sin självbiografi ironin i att reklambyråerna trots allt fick rätt vad gällde det korta namnet.

Hur översätter man namnet?

Efterhand som JYSK SENGETØJSLAGER blev en succé i Danmark bestämde sig Lars Larsen för att utöka verksamheten till andra länder. Tyskland blev först ut, men än en gång stötte han på problem när det gällde namnet.

– Vi visste att tyskar inte hade någon kunskap om vad ordet ”jysk” innebar, men vi visste samtidigt att de förknippade Danmark med hög kvalitet, säger Carl Eric Stubkier, som har arbetat på Marketing-avdelningen på JYSK sedan starten.

När den första butiken stod klar för öppning i Tyskland 1984 bestämde sig Lars Larsen och hans team för att byta ut ”JYSK” mot ”dansk”, och namnet blev DÄNISCHES BETTENLAGER.

Ett och samma namn i hela världen

Inför öppnandet av den första svenska butiken 1991 bestämde man sig för att behålla ordet ”JYSK” och bara översätta resten av namnet, vilket gav namnet JYSK BÄDDLAGER, och det konceptet körde man sedan vidare på.

– När vi utökade till Polen år 2000 reflekterade vi ännu en gång kring namnet. Vi insåg att vi inte kunde fortsätta ändra namnet för varje land, berättar Carl Erik Stubkier.

– I de flesta av länderna fanns JYSK med i namnet. Därför kändes det logiskt att använda samma namn i alla länder: JYSK, fortsätter han.

Nu kommer äntligen namnet JYSK att användas inom hela företaget när de sista butikerna i Tyskland döps om till JYSK den 27 september.