JYSK Austrija ostvaruje izuzetne rezultate prvog meseca nakon rebrendiranja
Датум: 19/11/2020
Author: Anders Græsbøll Buch, Communications Consultant, JYSK
Категорија: Sales Growth
Rebrendiranje JYSK Austrija predstavlja veliki uspeh. Prodaja se do sada porasla za 50 procenata, kupci su dobro primili nove proizvode a poznavanje JYSKovog brenda se značajno povećalo za samo jedan mesec.
Da li će sve proći dobro? Store Manager Martin Germann u Cel am Zeu, Austrija je postavio sebi to pitanje mnogo puta pre rebrendiranja DÄNISCHES BETTENLAGER u JYSK 1. oktobra 2020.
To je bila velika operacija koja je zahtevala velike pripreme od svih. Prodavnice u Austriji, glavno sedište za Austriju, više različitih odeljenja u sedištu u Danskoj, kao i različiti partneri za komunikaciju i marketing su bili uključeni. Ali sve je dobro prošlo.
Što je najvažnije, prodaja je do sada porasla za 50 procenata. Štaviše, novi spektar proizvoda su dobro prihvatili i redovni i novi kupci.
„Imam utisak da kupcima, kada se nađu ispred police, proizvodi nude viši kvalitet i da su zato spremniji da ih kupe. Spektar proizvoda je neznatno smanjen, ali kupci misle da im to olakšava izbor“, kaže Martin Germann.
Odličan prijem kupaca
Financial Manager (finansijski menadžer) u JYSK Austrija Volker Ortlechner je takođe uočio značajno povećanje broja kupaca, kao i da su kupci pozitivno iznenađeni trendi skandinavskim spektrom proizvoda kao što je nameštaj za zatvoreni i otvoreni prostor, kao i dodaci za domaćinstvo za svaku prostoriju.
„Zaista smo često mogli da čujemo rečenicu ’Hej, vaši proizvodi su tako lepi’ od novih kupaca“, kaže Volker.
Uspeh kampanje rebrendiranja može da se uoči i u praćenju poznavanja brenda koje za JYSK svakog meseca pravi institut za istraživanje tržišta YouGov. Prvi rezultati iz septembra pre početka kampanje su pokazali da 89 procenata Austrijanaca nikada nije čulo za JYSK. A 10. oktobra je 53 procenta Austrijanaca znalo ovo ime.
„To su fantastični rezultati zahvaljujući izuzetnom timskom radu. Toliko ljudi je bilo uključeno i celokupno osoblje prodavnica u Austriji je bilo tako pozitivno i puno entuzijazma u vezi sa svim novinama. To je zaista imalo veliki uticaj na kupce“, kaže Volker.
U utorak, 17. novembra, prodavnice u Austriji su privremeno zatvorene zbog virusa korona.
