Prenova blagovne znamke JYSK Avstrija je izjemno uspešna. Prodaja se je do tega trenutka povečala za 50 odstotkov, nove izdelke so kupci sprejeli dobro in poznavanje blagovne znamke JYSK se je v le enem mesecu znatno povečalo.

Ali bo res vse šlo dobro? Martin Germann, vodja trgovine (Store Manager) v mestu Zell am See v Avstriji si je pred spremembo imena iz »DÄNISCHES BETTENLAGER« v JYSK 1. oktobra 2020 to vprašanje postavil velikokrat.

To je bila ogromna naloga, ki je od vseh zahtevala obsežne priprave. Vpletene so bile trgovine v Avstriji, glavna pisarna v Avstriji, številni različni oddelki glavne pisarne na Danskem ter številni komunikacijski in marketinški partnerji. A vse je šlo dobro.

Najpomembneje pa je, da se je prodaja do tega trenutka povečala za 50 odstotkov. Poleg tega so redni in novi kupci zelo dobro sprejeli novo paleto izdelkov.

»Imam občutek, da ko kupec stoji pred polico, da se mu izdelki zdijo višje kakovosti in je zaradi tega bolj pripravljen na nakup. Paleta izdelkov je malo zmanjšana, vendar kupci menijo, da je zaradi tega odločitev lažja,« pravi Martin Germann.

Odličen sprejem s strani kupcev

Finančni direktor (Financial Manager) podjetja JYSK Avstrija Volker Ortlechner opaža tudi bistveno povečanje števila kupcev in dejstvo, da so kupci pozitivno presenečeni zaradi trendovske, skandinavske palete izdelkov s pohištvom za notranje in zunanje prostore kot tudi dodatke za vsak prostor doma.

»Od številnih novih kupcev smo slišali stavek "Vaši izdelki so res lepi"«, pravi Volker.

Uspeh akcije prenove blagovne znamke je viden tudi v sledilniku zavedanja, ki ga inštitut za raziskavo tržišča YouGov vsak mesec ustvarja za podjetje JYSK. Prvi rezultati iz septembra, pred akcijo, so pokazali, da 89 odstotkov Avstrijcev še nikoli ni slišalo za JYSK. 10. oktobra je 53 odstotkov Avstrijcev poznalo to ime.

»Zahvaljujoč odlični predstavi ekipe so rezultati fantastični. Sodelovalo je tako veliko ljudi in vsi člani osebja v trgovinah v Avstriji so bili tako pozitivni ter polni delovne vneme v zvezi z vsemi novimi stvarmi. To je gotovo imelo velik učinek na kupce,« pravi Volker.

V torek, 17. novembra so se trgovine v Avstriji morale začasno zapreti zaradi koronavirusa.