As tendências da JYSK estão relacionadas com novas formas de viver

Nesta série, terá uma visão geral do trabalho de alta qualidade que está por trás da transformação dos produtos JYSK, começando como amostra de cor, e evoluindo para produtos reais. Este é o primeiro artigo de uma série de quatro.

A jarra ULF surgiu da nova tendência da JYSK "Belonging" e já passou por muito antes de chegar à sua loja.

É novamente esta altura do ano. A grande transição do interior para o exterior, onde muitos produtos novos chegam à sua loja e às suas mãos. Um dos novos artigos é a jarra ULF.

Os primeiros passos para se transformar na jarra ULF foram dados há dois anos, quando o departamento de Range & Design começou a definir a nova tendência da JYSK "Belonging". A Range & Design define todas as novas direções de tendências na JYSK. Fazem-no olhando para as novas necessidades de viver do mundo e procurando inspiração através de viagens, feiras e olhando para as plataformas online.

O processo de definição de uma nova tendência da JYSK começa com a criação de palavras e títulos de movimentos e tendências na sociedade.

"Começámos a trabalhar na tendência "Belonging" em janeiro de 2021. Aqui, começámos com palavras como "Bem-estar de excelência", "prioridades de bricolage" e "Vintage, Restaurar e Reparar". Mas o processo de encontrar inspiração para tendências nunca acaba. Por isso, temos de nos manter sempre a par das necessidades da sociedade e das novas formas de viver", explica Rikke Blæsild, Range and Design Manager na JYSK.

O ADN escandinavo é um princípio orientador

Há muitas coisas a que deve estar atento ao definir novas tendências. Por isso, a Range & Design precisa de um princípio orientador para se manter no caminho certo e garantir o fio condutor da JYSK em todas as tendências.

"Fazemos muitas pesquisas ao definir tendências. Temos muitas fontes de informações com muitas orientações de tendências diferentes na nossa investigação. Por isso, utilizamos o ADN escandinavo de cores e formas para nos orientar e seguir os caminhos de inspiração certos. Depois, podemos manter-nos fiéis à nossa marca", afirma Rikke.

"Não entramos no comboio das tendências rápidas"

O ADN escandinavo ajuda a Range & Design a ter mais sucesso, mas também é importante conhecer as necessidades e preferências dos clientes da JYSK em termos de sono e vida.

"Temos de definir tendências com as quais os nossos clientes se possam relacionar, mas também temos de garantir que não entramos no comboio das tendências rápidas. O processo de transformar uma tendência num produto real na JYSK é longo, por isso temos de seguir as tendências a longo prazo para garantir que os nossos clientes continuam a querer utilizar os nossos produtos dois anos depois de definirmos a tendência," explica Rikke.

Preparar o próximo passo

Seis meses depois das primeiras palavras, foram atribuídas à nova tendência "Belonging", a linha e o design entregam as suas tendências aos compradores.

"No briefing, esboçamos cores e formas, bem como sentimentos e necessidades na sociedade a que as tendências se referem. Mas também entregamos descrições concretas de cada tendência em cada categoria de produto. Depois, cada comprador sabe exatamente qual é o seu próximo passo", afirma Rikke.