JYSK-trendit ovat yhteydessä uusiin elintapoihimme

Tässä sarjassa pääset kurkistamaan miten JYSK-tuotteet saavat syntynsä ideasta ja värinäytteistä kohti todellista tuotetta.  Tämä on ensimmäinen artikkeli neljän artikkelin sarjassa.

Maljakko ULF on noussut JYSKin uudesta trendimallisto ”Belonging'sta suosikkituotteeksi. Ideointi on ollut pitkään käynnissä ennen kuin se saapui myymäläänne.

On taas se aika vuodesta, kun uusi ulkokalusteiden mallistot saapuvat myymälöihin ja paljon upouusia tuotteita saapuu myymälään. Yksi uusista esineistä on maljakko ULF.

Ensimmäiset askeleet ULF-maljakon luomiseksi otettiin kaksi vuotta sitten, kun Range & Design -osasto aloitti uuden JYSK-trendin “Belonging” määrittelyn. Range & Design määrittelee kaikki uudet trendisuunnat JYSKissä. He tekevät tämän tarkkailemalla maailman uusia life-style tyylejä ja etsimällä inspiraatiota matkustamalla, käymällä messuilla ja surffailemalla verkkosivuistoilla.

Uuden JYSK-trendin määrittely alkaa määrittelemällä yhteiskunnallisille liikehdinnöille ja suuntauksille erilaisia sanoja ja otsikoita.

"Aloitimme työskentelyn trendin "Belonging" parissa tammikuussa 2021. Tässä aloitimme sanoilla "Crafted wellness", "DIY priorities" ja "Vintage, Mend & Repair". Trendien inspiraatioprosessi on loputon. Meidän on siis pysyttävä koko ajan ajan tasalla yhteiskunnan tarpeista ja uusista elämäntavoista”, selittää Rikke Blæsild, JYSKin valikoima- ja suunnittelupäällikkö.

Skandinaavinen DNA on ohjaava periaate

Uusia trendejä määriteltäessä on pidettävä silmällä monia asioita. Siksi Range & Designillä on tietyt periaatteet pysyäkseen raiteilla ja varmistaakseen JYSK-linjaukset kaikissa trendeissä.

"Teemme paljon taustatyötä määritellessämme trendejä. Tutkimuksessamme meillä on tietyt panostukset erilaisille trendisuuntauksille. Käytämme skandinaavista värien ja muotojen DNA:ta ohjaamaan meitä ja etsimään oikeita inspiraatiopolkuja. Näin voimme pysyä uskollisina brändillemme”, Rikke sanoo.

”Emme tavoittele nopeita trendejä”

Skandinaavinen DNA auttaa Range & Designia lähemmäs JYSKin tavoitteita, mutta on myös tärkeää tuntea JYSK-asiakkaiden tarpeet ja mieltymykset nukkumisen ja asumisen suhteen.

”Meidän on määriteltävä trendejä, joihin asiakkaamme voivat samaistua, mutta meidän on myös varmistettava, että emme tavoittele nopeita trendejä. Prosessi trendin muuttamisessa todelliseksi tuotteeksi JYSKissä on pitkä, joten meidän on pysyttävä pitkän aikavälin trendeissä varmistaaksemme, että asiakkaamme haluavat edelleen käyttää tuotteitamme kahden vuoden kuluttua trendin määrittämisestä”, Rikke kertoo.

Seuraavan vaiheen valmistelu

Kuusi kuukautta sen jälkeen, kun ensimmäiset sanat liitettiin uuteen trendiin "Belonging", Range & Design luovuttaa trendinsä ostotiimille.

– Tiedotustilaisuudessa hahmottelemme värejä ja muotoja sekä yhteiskunnan tunteita ja tarpeita, joihin trendit liittyvät. Mutta annamme myös konkreettisia kuvauksia jokaisesta tuotekategorian trendistä. Silloin jokainen ostaja tietää tarkalleen, mikä on seuraava askel, Rikke sanoo.