Tarina JYSK-nimen takana – 42-vuotinen matka

Tässä kuussa DÄNISCHES BETTENLAGER Saksassa saa nimekseen JYSK, minkä ansiosta kaikilla JYSK-myymälöillä on jatkossa sama nimi. Mutta tiesitkö, että JYSK ei ollut alkujaan JYSK?

Vuonna 1979 JYSKin perustaja Lars Larsen antoi yritykselle nimeksi JYSK SENGETØJSLAGER (vapaasti käännettynä suomeksi "JYSKin vuodevaatteiden varastomyymälä"). Larsen kuvaa elämäkerrassaan, että hänen mielestään nimi kuvasti täydellisesti hänen ajattelemaansa konseptia. "Varastomyymälä" viittasi jonkinlaiseen alennukseen, "vuodevaatteet" olivat ensisijainen tuoteryhmä siihen aikaan ja "Jysk" on nimitys jyllantilaisista ihmisistä, joita Tanskassa pidettiin luotettavina.

Larsen kohtasi kuitenkin odottamattomia ongelmia monien mainostoimistojen kanssa, joissa oltiin vakaasti sitä mieltä, että yrityksen nimen on oltava lyhyt – enintään 4–5 kirjainta. Ensimmäinen myymälä avattiin Tanskan Aarhusiin vasta sitten, kun hän löysi mainostoimiston, jolla itsellään oli vieläkin pidempi nimi ja jolle JYSK SENGETØJSLAGER ei ollut ongelma.

Muutettuaan yrityksen nimen sittemmin muotoon JYSK, Larsen tunnusti elämäkerrassaan, että mainostoimistot olivat ironista kyllä oikeassa nimen pituudesta.

Haasteet nimen kääntämisessä

Kun JYSK SENGETØJSLAGER alkoi niittää menestystä Tanskassa, Lars Larsen päätti laajentaa ulkomaille ja valitsi ensimmäiseksi kohteeksi Saksan. Jälleen kerran haasteeksi muodostui nimi.

"Tiesimme, että saksalaiset eivät tuntisi sanaa "Jysk", mutta tiesimme myös, että he yhdistivät Tanskan korkeaan laatuun", kertoo Carl Erik Stubkier, joka on työskennellyt alusta lähtien JYSKin markkinoinnissa.

Niinpä vuonna 1984, kun ensimmäinen Saksan myymälä oli määrä avata, Lars Larsen tiimeineen päätti käyttää sanaa "tanskalainen" sanan "JYSK" sijaan, jolloin yrityksen nimi kääntyi muotoon DÄNISCHES BETTENLAGER.

Sama nimi kaikkialla maailmassa

Vuonna 1991 tuli Ruotsin vuoro, ja kun ensimmäistä ruotsalaismyymälää oltiin avaamassa, päätettiin pitää sana "JYSK" ja kääntää nimen loppuosa. Näin Ruotsiin saatiin JYSK BÄDDLAGER, ja tätä samaa kaavaa jatkettiin jokaisen uuden maan kohdalla.

"Kun sitten laajensimme Puolaan vuonna 2000, nimi nousi jälleen puheenaiheeksi. Ymmärsimme, ettemme voi vaihtaa nimeä jokaisen maan kohdalla", Carl Erik Stubkier kertoo.

"Useimmissa maissa myymälän nimessä oli JYSK. Niinpä oli järkeenkäypä ratkaisu koota kaikki saman JYSK-nimen alle", hän jatkaa.

Kaikilla myymälöillä on vihdoin sama nimi, kun viimeisetkin myymälät Saksassa saavat JYSK-nimen 27. syyskuuta.