Izjemna posodobitev znamke v Nemčiji
Datum:
Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director
Kategorija: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy
Podjetje JYSK v Nemčiji je po posodobitvi znamke in povečano prodajo v septembru in oktobru na pravi poti.
JYSK je 27. septembra postal ime našega podjetja v Nemčiji in po več kot mesec dni je čas, da ocenimo, kako je posodobitev znamke vplivala na nas.
»Najprej bi še enkrat izpostavili izjemen trud vseh, ki so bili vpleteni v proces posodobitve znamke. Mislim, da je le malo ljudi zunaj podjetja JYSK, ki bi razumeli ali se zavedali, kako velika naloga je posodobitev znamke v skoraj 1000 trgovinah. Delo je bilo res dobro opravljeno,« pove Mikael Nielsen, izvršni podpredsednik za maloprodajo (Executive Vice President Retail).
Prav tako je zadovoljen s trenutno prodajo.
»V povezavi s posodobitvijo znamke smo si zastavili nekaj izjemno ambicioznih ciljev za prodajo in teh nismo uspeli doseči. Kljub temu pa menim, da je res pomembno razumeti, da to ni težava. Ambiciozni cilji so nekaj, k čemur stremimo, zame pa je pomembnejše, da se razvoj v Nemčiji pomika v pravo smer. Ne smemo pozabiti, da je posodobitev znamke maraton in ne tek na kratke proge,« pove Mikael.
Izpostavi, da se je prodaja v Nemčiji tako v septembru kot oktobru zvišala za 10 procentov, čeprav sta sicer to bila dobra meseca tudi v letu 2020.
Kar tako naprej
Tako razmišlja tudi Christian Schirmer, direktor (Country Manager) v Nemčiji:
»Ko sem si v prvem tednu po posodobitvi znamke ogledal trgovine, sem bil v mnogih trgovinah, ki so bile popolno postavljene, in srečal sem veliko ekip s 110-odstotnim prodajnim odnosom.«
Pojasnil je, da so tudi reakcije kupcev na znamko JYSK zelo pozitivne.
»Naš novi koncept trgovin in izjemne ponudbe skandinavskih izdelkov za spanje in bivanje so zelo dobro sprejete. V prvih tednih smo povečali število kupcev in povprečen račun se je močno zvišal, zato bi se rad lepo zahvalil vsakem zaposlenemu! Nova ponudba, predvsem izdelki za kopalnico, hišni tekstil, oprema za dom in pohištvo, so zelo cenjeni in zaradi tega se veselim prihodnjih tednov in mesecev,« nadaljuje Christian.
Direktor (Country Manager) je prepričan, da se bodo vsi v Nemčiji ščasoma navadili na »novo« ime JYSK.
»Prepoznavnost znamke z imenom DÄNISCHES BETTENLAGER je bila več kot 90-odstotna, zato je jasno, da je prepoznavnost novega imena izziv. Zaradi tega smo vzporedno s posodobitvijo znamke vzpostavili veliko marketinško akcijo na vse zadevnih kanalih, s čimer bomo nadaljevali,« pove Christian.
