Świetna praca przy zmianie nazwy marki w Niemczech

Wyniki wskazujące zwiększoną sprzedaż we wrześniu i październiku, są dowodem na to, że JYSK w Niemczech po zmianie nazwy marki, zmierza we właściwym kierunku.  

W dniu 27 września br. nazwa JYSK stała się oficjalną nazwą sklepów naszej firmy w Niemczech. Po ponad miesiącu funkcjonowania pod nowym szyldem przyszedł czas na pierwszą ocenę, jak te zmiany wpłynęły na funkcjonowanie sklepów. 

“Przede wszystkim chciałbym jeszcze raz docenić ogromny wysiłek wszystkich zaangażowanych w proces zmiany nazwy. Jest małe prawdopodobieństwo, aby osoby spoza JYSK rozumiały lub doceniały, jak wielkim zadaniem jest rebranding prawie 1000 sklepów. To była naprawdę dobrze wykonana praca ”, mówi Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Mikael jest również zadowolony z dotychczasowej sprzedaży. 

“Postawiliśmy sobie bardzo ambitne cele sprzedażowe w związku ze zmiana nazwy, których nie było możliwości zrealizować. Myślę jednak, że naprawdę ważne jest, aby rozumieć, że nie stanowi to problemu. Zawsze stawiamy sobie bardzo ambitne cele, aby mieć do czego dążyć, ale dla mnie najważniejsze jest to, aby rozwój w Niemczech szedł we właściwym kierunku. Musimy pamiętać, że rebranding to maraton, a nie sprint" – mówi Mikael. 

Mikael zwraca uwagę na fakt, że sprzedaż w Niemczech wzrosła o ponad 10 proc. zarówno we wrześniu, jak i w październiku, mimo że w 2020 roku były to również dobre miesiące. 

KONTYNUACJA

Pogląd ten podziela Country Manager w Niemczech, Christian Schirmer: 

“Podczas mojego objazdu sklepów w pierwszym tygodniu po zmianie nazwy widziałem wiele miejsc, które były doskonale przygotowane, a zespoły w nich prezentowały 110% nastawienia na sprzedaż”. 

Wyjaśnia, że reakcje klientów na markę JYSK również były bardzo pozytywne. 

“Nasz nowy koncept sklepu i wspaniałe oferty w Scandinavian Sleeping & Living są bardzo dobrze przyjmowane. Zwiększyliśmy liczbę klientów i średni odbiór naszej marki znacznie wzrósł w pierwszych tygodniach, za co bardzo dziękuję wszystkim kolegom! Nowy asortyment – zwłaszcza produkty łazienkowe, tekstylia domowe, artykuły gospodarstwa domowego i meble – jest bardzo ceniony, co sprawia, że nie mogę się doczekać nadchodzących wspaniałych tygodni i miesięcy” – kontynuuje Christian. 

Country Manager jest przekonany, że jeśli chodzi o „nową” nazwę JYSK, to tylko kwestia czasu, aby wszyscy w Niemczech przyzwyczaili się do niej.

„Wychodzimy z nazwy DĘNISCHES BETTENLAGER ze świadomości marki wynoszącej ponad 90%, więc wdrożenie naszej nowej nazwy jest oczywiście wyzwaniem. Aby temu sprostać, stworzyliśmy ogromny program marketingowy na wielu kanałach, włączając zmianę nazwy  i będziemy nadal  weryfikować jego realizację” – mówi Christian.