Skip to main content
Rebranding Germany status

Onnistunut uudelleenbrändäys Saksassa

Päivämäärä:

Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director

Kategoria: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy

Saksan JYSKin myynti on ollut kasvussa syys-lokakuussa, ja siksi voidaankin todeta, että sen suunta on oikea uudelleenbrändäyksen jälkeen.

Saksan uudelleenbrändäyksen tilanne


27. syyskuuta yrityksemme nimeksi vaihtui JYSK myös Saksassa. Tästä on nyt kulunut reilu kuukausi ja on aika arvioida, millaisia vaikutuksia uudelleenbrändäyksellä on tähän mennessä ollut.

"Ensimmäiseksi haluan jälleen kerran antaa tunnustusta jokaisen uudelleenbrändäyksessä mukana olleen huimalle työpanokselle. En usko, että kovinkaan moni JYSKin ulkopuolinen henkilö ymmärtää, kuinka suuri työ on brändätä uudelleen lähes 1 000 myymälää. Mutta me onnistuimme siinä hienosti", kertoo Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Hän on tyytyväinen myös tähänastisiin myyntilukuihin.

"Asetimme erittäin kunnianhimoiset myyntitavoitteet uudelleenbrändäyksen yhteydessä, emmekä ole vielä saavuttaneet niitä. Ajattelen kuitenkin niin, että on hyvin tärkeää ymmärtää, että tämä ei ole ongelma. Asetimme hyvin kunnianhimoiset tavoitteet, jotta meillä olisi jotain tavoiteltavaa, mutta minulle on tärkeämpää, että kehitys Saksassa kulkee oikeaan suuntaan. On muistettava, että uudelleenbrändäys on maraton eikä pikamatka", Mikael vertaa.

Hän haluaa tuoda esiin, että Saksan myynti on kasvanut yli 10 % niin syys- kuin lokakuussakin, vaikka kyseiset kuukaudet olivat myynnillisesti hyviä myös vuonna 2020.

Christian Schirmer
Saksan Country Manager Christian Schirmer vierailulla JYSK-myymälässä.

Matka jatkuu

Tämän näkemyksen jakaa myös Saksan Country Manager Christian Schirmer:

"Kun kiersin myymälöitä ensimmäisellä viikolla uudelleenbrändäyksen jälkeen, näin monia täydellisesti laitettuja myymälöitä ja tapasin tiimejä, joiden myyntiasenne oli 110-prosenttisesti kohdallaan."

Hän kertoo myös, että asiakkaiden reaktiot JYSK-brändiä kohtaan ovat olleet hyvin positiivisia.

"Uusi myymäläkonseptimme ja hyvät Scandinavian Sleeping & Living -tarjouksemme ovat saaneet todella hyvän vastaanoton. Olemme onnistuneet lisäämään asiakasmääriä, ja keskimääräinen ostosumma kasvoi merkittävästi ensimmäisinä viikkoina. Haluankin välittää tästä suuret kiitokset kaikille kollegoille! Uutta valikoimaa – etenkin kylpyhuonetuotteita, kodin tekstiilejä, taloustuotteita ja huonekaluja – arvostetaan suuresti, ja siksi odotan innolla tulevia viikkoja ja kuukausia", Christian jatkaa.

Country Manager suhtautuu luottavaisesti "uuteen" nimeen JYSK ja uskoo, että on vain ajan kysymys, että kaikki saksalaiset ovat tottuneet siihen.

"DÄNISCHES BETTENLAGER oli brändi, jonka tunsi yli 90 %, joten toki uuden nimen vakiinnuttaminen on haaste. Tämän tukemiseksi olemme lanseeranneet uudelleenbrändäyksen yhteydessä merkittävän markkinointiohjelman kaikilla olennaisilla kanavilla, ja tulemme noudattamaan tätä ohjelmaa", Christian kertoo.

Latest news

Eija Nissinen Kuopio

JYSKissä 27 vuotta – Eija "Mummomyy" Nissinen on yhä liekeissä

- Eija Nissinen tunnetaan JYSKissä lempinimellä Mummomyy, ja hän on työstään edelleen yhtä innoissaan kuin 27 vuotta sitten aloittaessaan.

Heinolan tiimi

Harjoittelijasta myymäläpäälliköksi. Sannan uratarina.

- Myymäläpäällikkö Sanna Rantanen on kulkenut JYSK-polkuansa jo kymmenen vuotta. Hän aloitti harjoittelijana, työskenteli kesätyöntekijänä ja vietti viisi vuotta Launeen JYSKissä eri tuoteryhmävastaavana ja lopulta apulaismyymäläpäällikkönä ennen siirtymistään Heinolaan, jossa hän on vetänyt myymälää jo viiden vuoden ajan.

Rami

Tervehdys toimitusjohtajaltamme

- Maailma ympärillämme ei ole koskaan ollut näin arvaamaton kuin nyt. Asiakkaat tuntevat sen ja saattavat pidättäytyä uusien huonekalujen tai uuden sängyn ostamisesta. Mutta ei JYSKissä, kiitos omistautumisesi ja asiakaslähtöisyytesi.

Lisää kommentti

Pidä ystävällinen sävy :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office