Rebranding Germany godt på vej

Med øget salg i både september og oktober bevæger JYSK i Tyskland sig i den rigtige retning efter rebrandingen.

Den 27. september kom der til at stå JYSK på alle vores butikker i Tyskland, og nu er det tid til at evaluere, hvordan rebrandingen er gået indtil videre.

”Først og fremmest vil jeg endnu engang gerne anerkende den enorme indsats fra alle involverede i arbejdet med rebrandingen. Jeg tror ikke, at mange uden for JYSK forstår eller værdsætter, hvor stor en opgave det er at rebrande næsten 1.000 butikker. Det var virkelig et flot stykke arbejde, der er udført,” siger Executive Vice President Retail, Mikael Nielsen.

Han er også tilfreds med salget indtil videre.

”Vi satte nogle ekstremt ambitiøse mål for salget i forbindelse med rebrandingen, og dem har vi ikke kunnet nå. Til gengæld er det vigtigt at forstå, at det ikke er et problem. Vi sætter meget ambitiøse mål for at have noget at stræbe efter, men for mig er det vigtige, at udviklingen går i den rigtige retning i Tyskland. Vi skal huske, at rebrandingen er en maraton og ikke en sprint,” siger Mikael.

Han peger samtidig på, at salget i Tyskland er steget med mere end 10 procent både i september og oktober, selvom det også var gode måneder i 2020.

Fortsæt

Og den positive tilgang deles af Country Manager i Tyskland, Christian Schirmer:

"På min tur rundt i butikkerne den første uge efter rebrandingen, så jeg mange butikker, der var perfekt sat op, og jeg mødte mange teams med 110% salgsattitude,” siger Christian.

Han fortæller, at kundernes reaktioner på skiftet også har været meget positive.

”Vores nye butikskoncept og vores gode tilbud i Scandinavian Sleeping & Living bliver taget rigtig godt imod. Vi har øget antallet af kunder, og den gennemsnitlige bon voksede markant i de første uger. Det vil jeg gerne sige en stor tak for til alle kolleger. Det nye sortiment – især bad, boligtekstiler, boligartikler og møbler – er også populært, og det gør, at jeg ser frem til gode uger og måneder,” siger Christian.

Han er overbevist om, at med hensyn til det "nye" navn JYSK, er det kun et spørgsmål om tid, før alle tyskere har vænnet sig til det.

”Vi kommer fra et kendskab på mere end 90 procent med navnet DÄNISCHES BETTENLAGER, så det er selvfølgelig en udfordring at sikre, at kunderne kender det nye navn. For at afhjælpe det har vi sat gang i et kæmpe marketingprojekt på alle relevante kanaler sideløbende med rebrandingen, og det vil vi blive ved med at følge op på,” siger Christian.