JYSK разширява категорията „Домашни потреби“ в няколко държави

Продажбите в категорията „Домашни потреби“, включително вази, кухненски аксесоари и изкуствени растения, растат непрекъснато през последните шест години и поради тази причина в магазините в шест държави бяха добавени още повече продукти за дома.

До момента магазините на JYSK в Централна, Източна и Южна Европа имаха по-голям асортимент от стоки за дома, отколкото в скандинавските страни, Холандия, Белгия, Ирландия и Обединеното кралство. Тази ситуация се промени при прехода към продукти за употреба на закрито.

Продажбите на стоки за дома се увеличават от няколко години и затова бе взето решение Дания, Швеция, Норвегия, Финландия, Ирландия и Белгия да увеличат броя на продуктите от категорията „Домашни потреби“ в магазините.

„През последните шест години станахме свидетели на фантастично развитие в категорията „Домашни потреби“ и непрекъснато добавяхме нови продукти, най-новите сред които бяха кухненските аксесоари. Искаме да отговорим на това търсене и преди около година се събрахме, за да помислим как можем да го постигнем“, казва Катрине Крузе, която заема позицията Purchasing Director за категориите „Домашни потреби“, „Домашен текстил“ и „За прозореца“.

По-голям избор в 549 магазина

За да се освободи място за повече стоки за дома, в 549 магазина трябваше да се намери пространство за 9,5-метрова етажна зона. Това не е лесна задача, когато пространството в магазините вече се използва оптимално.

„Трябваше да разгледаме другите категории, за да направим анализ на разходите и ползите, като в резултат на това намалихме броя на продуктите в категориите „За прозореца“ и „Домашен текстил“, казва Катрине.

Реалното пренареждане на магазините е извършено от отдел „Търговия на дребно“ в сътрудничество с отдел „Развитие на търговията на дребно“. Колегите в приблизително 80% от магазините можеха да ги пренаредят сами, но в Белгия и Ирландия всички магазини трябваше да бъдат преструктурирани, за което бяха нужни средно 1,5 – 2 дни с помощта на екипа на E-Teams и съвсем нови оформления на магазините.

„Това без съмнение беше най-големият проект, откакто работя в JYSK. Всички мениджъри на позицията Store Concept Manager трябваше да разгледат оформлението на всеки отделен магазин, да направят нужните промени и да инструктират колегите от отдел „Търговия на дребно“ и от магазините. Това отне много часове, но отличната подготовка доведе до безпроблемна реализация“, казва Хенрик Фискер, Retail Concept Manager.

Допълнителни продажби

Катрине Крузе е убедена, че тази промяна ще помогне за привличането на повече клиенти и ще доведе до още по-високи продажби в магазините.

„Категорията „Домашни потреби“ помага значително за осигуряването на допълнителни продажби. Тук наистина можем да покажем, че сме в крак с най-новите тенденции, и да вдъхновим клиентите си как да обновят лесно дома си без значителни разходи“, казва Катрине.