JYSK v několika zemích rozšiřuje kategorii Domácí potřeby

Prodej v kategorii Domácí potřeby, včetně váz, kuchyňských potřeb a umělých květin, posledních šest let neustále roste, a proto se šest zemí rozhodlo přidat do prodejen více výrobků z této kategorie.

Prodejny JYSK ve střední, východní a jižní Evropě dříve nabízely větší sortiment Domácích potřeb než skandinávské země, Nizozemsko, Belgie, Irsko a Velká Británie. To se nyní změnilo po přechodu na vybavení vnitřních prostor.

Prodej výrobků v kategorii Domácí potřeby se již několik let zvyšuje, proto bylo rozhodnuto, že v Dánsku, Švédsku, Norsku, Finsku, Irsku a Belgii by mělo být zvýšeno množství výrobků v této kategorii.

„V posledních šesti letech jsme byli svědky fantastického vývoje v segmentu Domácích potřeb a neustále jsme přidávali nové výrobky, v poslední době kuchyňské potřeby. Tuto poptávku bychom chtěli uspokojit, proto jsme se zhruba před rokem sešli a diskutovali, jak by toho bylo možno dosáhnout,“ říká Katrine Kruuse, Purchasing Director pro kategorie Domácí potřeby, Domácí textil a Závěsy a záclony.

Větší výběr v 549 prodejnách

Abychom vytvořili prostor pro více zboží v kategorii Domácí potřeby, museli jsme v 549 prodejnách najít podlahový prostor 9,5 metru. Nebyl to snadný úkol, protože prostor v prodejnách je již optimálně využíván.

„Museli jsme se podívat na další kategorie a provést analýzu nákladů a přínosů. Výsledkem bylo snížení počtu výrobků v kategorii Závěsy a záclony a Domácí textil,“ říká Katrine.

Samotnou změnu uspořádání v prodejnách provedlo oddělení Maloobchod ve spolupráci s oddělením Rozvoj maloobchodu. Změnu uspořádání bylo schopno provést přibližně 80 % prodejen, ale v Belgii a Irsku musely být všechny prodejny přestavěny, což v průměru trvalo 1,5–2 dny s E-Teams a zbrusu novým uspořádáním prodejen.

„Byl to bezpochyby největší projekt za dobu mého působení v JYSKu. Všichni pracovníci ve funkci Store Concept Manager museli projít každé uspořádání prodejny, provést změny a instruovat prodejny a oddělení Maloobchodu. Vyžadovalo to spoustu času, ale dobrá příprava přispěla k hladkému provedení,“ říká Henrik Fisker, Retail Concept Manager.

Zvýšení prodeje

Katrine Kruuse je přesvědčena, že tato změna pomůže získat zákazníky a ještě zvýšit tržby v prodejnách.

„Kategorie Domácí potřeby výrazně pomáhá zajistit zvýšení prodeje. Zde můžeme skutečně ukázat, že držíme krok s nejnovějším trendem a dokážeme naše zákazníky inspirovat k tomu, jak za málo peněz mohou snadno oživit svou domácnost,“ říká Katrine.