JYSK breidt aanbod woonaccessoires uit in meerdere landen

De omzet in de categorie woonaccessoires, waaronder vazen, keukenaccessoires en kunstplanten, is de afgelopen zes jaar voortdurend gegroeid. Om deze reden hebben zes landen nog meer woonaccessoires aan de winkels toegevoegd.

De JYSK-winkels in Midden-, Oost- en Zuid-Europa hadden voorheen een groter assortiment woonaccessoires dan de Scandinavische landen, Nederland, België, Ierland en het Verenigd Koninkrijk. Daar is verandering in gekomen bij de overstap naar indoor.

De verkoop van woonaccessoires stijgt al een aantal jaren. Daarom is besloten dat Denemarken, Zweden, Noorwegen, Finland, Ierland en België het aantal woonaccessoires in de winkels moeten vergroten. Alleen in Nederland en het Verenigd Koninkrijk wordt het assortiment woonaccessoires vooralsnog niet vergroot.

"We zijn de afgelopen zes jaar getuige geweest van een fantastische ontwikkeling op het gebied van woonaccessoires en hebben voortdurend nieuwe artikelen toegevoegd, meest recentelijk keukenaccessoires. We willen aan deze vraag voldoen en daarom zijn we ongeveer een jaar geleden om de tafel gaan zitten om te kijken hoe we dit konden bereiken ”, zegt Katrine Kruuse, Purchasing Director voor woonaccessoires, woontextiel en raambekleding.

MEER keuze in 549 winkels

Om ruimte te maken voor meer woonaccessoires moest er in 549 winkels ruimte worden gevonden voor een stelling van 9,5 meter. Geen gemakkelijke opgave als de ruimte in de winkels al optimaal benut wordt.

"We moesten naar de andere categorieën kijken om een kosten-batenanalyse te maken, en het resultaat was dat we het aantal producten in de categorieën raambekleding en woontextiel hebben teruggeschroefd", zegt Katrine.

De feitelijke herinrichting in de winkels is uitgevoerd door Retail in samenwerking met Retail Development. Ongeveer 80% van de winkels kon zichzelf herinrichten, maar in België en Ierland moesten alle winkels worden geherstructureerd, wat gemiddeld 1,5 tot 2 dagen duurde met E-Teams en gloednieuwe winkelindelingen.

"Het is zonder twijfel het grootste project van mijn tijd bij JYSK geweest. Alle Store Concept Managers hebben elke winkelindeling moeten doornemen, herschikkingen moeten doorvoeren en instructies moeten geven aan Retail en winkels. Het heeft vele uren gekost, maar alle goede voorbereidingen hebben geresulteerd in een vlotte uitvoering”, zegt Henrik Fisker, Retail Concept Manager.

Extra verkopen

Katrine Kruuse is ervan overtuigd dat deze verandering zal helpen klanten te winnen en nog meer omzet in de winkels te creëren.

"De categorie woonaccessoires helpt enorm bij het garanderen van extra omzet. Hier kunnen we echt laten zien dat we mee zijn met de laatste trends en kunnen we onze klanten inspireren hoe ze hun huis gemakkelijk voor een klein bedrag kunnen vernieuwen", zegt Katrine.