Η JYSK επεκτείνει την κατηγορία Homeware σε πολλές χώρες

Οι πωλήσεις στην κατηγορία Homeware, συμπεριλαμβανομένων των βάζων, των αξεσουάρ κουζίνας και των τεχνητών φυτών, αυξάνονται συνεχώς τα τελευταία έξι χρόνια, και γι' αυτό έξι χώρες έχουν προσθέσει ακόμη περισσότερα προϊόντα Homeware στα καταστήματα.

Τα καταστήματα JYSK στην Κεντρική, Ανατολική και Νότια Ευρώπη είχαν μεγαλύτερη γκάμα Ειδών σπιτιού από τις σκανδιναβικές χώρες, την Ολλανδία, το Βέλγιο, την Ιρλανδία και το Ηνωμένο Βασίλειο. Αυτό πλέον άλλαξε με την μετάβαση προς το εσωτερικό.

Οι πωλήσεις Homeware αυξάνονται εδώ και πολλά χρόνια και ως εκ τούτου αποφασίστηκε η Δανία, η Σουηδία, η Νορβηγία, η Φινλανδία, η Ιρλανδία και το Βέλγιο να αυξήσουν την ποσότητα των προϊόντων Homeware στα καταστήματά τους.

«Έχουμε δει μια εντυπωσιακή εξέλιξη στα Homeware τα τελευταία έξι χρόνια και προσθέτουμε συνεχώς νέα προϊόντα, με πιο πρόσφατα αξεσουάρ κουζίνας. Θέλουμε να ανταποκριθούμε σε αυτή τη ζήτηση, γι' αυτό επί έναν χρόνο περίπου αναζητούσαμε πώς θα μπορούσαμε να το πετύχουμε αυτό», λέει η Katrine Kruuse, Purchasing Director for Homeware, Home Textiles and Window Dressing.

Μεγαλύτερη γκάμα σε 549 καταστήματα

Για να δημιουργηθεί χώρος για περισσότερα Είδη σπιτιού, έπρεπε να βρεθεί χώρος ύψους 9,5 μέτρων σε 549 καταστήματα. Δεν είναι εύκολη υπόθεση όταν ο χώρος στα καταστήματα έχει ήδη αξιοποιηθεί πλήρως.

«Έπρεπε να εξετάσουμε τις άλλες κατηγορίες για να κάνουμε μια ανάλυση κόστους-οφέλους και το αποτέλεσμα ήταν ότι μειώσαμε την ποσότητα των προϊόντων στις κατηγορίες Window dressing και Home textiles», λέει η Katrine.

Η πραγματική αναδιάταξη στα καταστήματα πραγματοποιήθηκε από το τμήμα Retail σε συνεργασία με το τμήμα Retail Development. Περίπου το 80% των καταστημάτων θα μπορούσε να αναδιαμορφωθεί, αλλά στο Βέλγιο και την Ιρλανδία όλα τα καταστήματα έπρεπε να αναδιαρθρωθούν, κάτι που χρειάστηκε κατά μέσο όρο 1,5-2 ημέρες με τις E-Teams και τις ολοκαίνουριες διατάξεις καταστημάτων.

«Ήταν αναμφισβήτητα το μεγαλύτερο έργο της εποχής μου στη JYSK. Όλοι οι Store Concept Manager έπρεπε να εξετάσουν κάθε διάταξη καταστήματος, να κάνουν αναδιατάξεις και να δώσουν οδηγίες στο τμήμα Retail και τα καταστήματα. Χρειάστηκαν πολλές ώρες, αλλά όλη η καλή προετοιμασία οδήγησε σε μια ομαλή εκτέλεση», λέει ο Henrik Fisker, Retail Concept Manager.

Επιπλέον πωλήσεις

Η Katrine Kruuse είναι πεπεισμένη ότι αυτή η αλλαγή θα βοηθήσει στην προσέλκυση πελατών και σε ακόμη περισσότερες πωλήσεις στα καταστήματα.

«Η κατηγορία Homeware συμβάλλει σημαντικά στη διασφάλιση πρόσθετωνπωλήσεων. Εδώ, μπορούμε πραγματικά να δείξουμε ότι ακολουθούμε τις τελευταίες τάσεις και μπορούμε να εμπνεύσουμε τους πελάτες μας για το πώς να ανανεώσουν εύκολα τα σπίτια τους με ελάχιστα χρήματα» , λέει η Katrine.