JYSK розширює категорію товарів для дому в кількох країнах

Продажі в категорії Homeware, включаючи вази, кухонні аксесуари та штучні рослини, безперервно зростали протягом останніх шести років, і з цієї причини шість країн додали в магазини ще більше товарів Homeware.

Магазини JYSK у Центральній, Східній та Південній Європі раніше мали більший асортимент товарів для дому, ніж скандинавські країни, Голландія, Бельгія, Ірландія та Велика Британія. Тепер це змінилося, з переходом до сезону indoor.

Продажі товарів для дому зростають протягом кількох років, тому було прийнято рішення про те, що Данія, Швеція, Норвегія, Фінляндія, Ірландія та Бельгія повинні збільшити кількість товарів для дому в магазинах.

«За останні шість років ми стали свідками фантастичного зростання попиту на товари для дому та постійно додавали нові товари, останнім з яких стало кухонне приладдя. Ми хочемо задовольнити цей попит, тому рік тому ми зібралися, щоб подумати, як ми можемо цього досягти", - каже Катрін Крууз, директор із закупівель категорій Homeware, Home Textiles and Window Dressing.

Більший вибір у 549 магазинах

Щоб звільнити місце для більшої кількості товарів для дому, потрібно було знайти місце для 9,5-метрового стелажа в 549 магазинах. Це непросте завдання, коли простір у магазинах уже використовується оптимально.

«Нам довелося розглянути інші категорії, щоб провести аналіз рентабельності, і в результаті ми зменшили кількість товарів у категоріях «Оформлення вікон» і «Домашній текстиль», — каже Катрін.

Фактичне перепланування в магазинах виконав Retail спільно з Retail Development. Приблизно 80% магазинів могли змінити структуру, але в Бельгії та Ірландії всі магазини мали бути реструктуризовані, що в середньому займало 1,5-2 дні з E-Team і абсолютно новими планами магазинів.

«Це, безсумнівно, був найбільший проєкт за весь час, який я працював у JYSK. Усім менеджерам концепції магазину доводилося переглядати макет кожного окремого магазину, перебудовувати та інструктувати рітейл та магазини. Це зайняло багато годин, але гарна підготовка призвела до вдалого виконання", - говорить Хенрік Фіскер, Retail Concept Manager.

Додаткові продажі

Катрін Крууз переконана, що ця зміна допоможе завоювати покупців і збільшити продажі в магазинах.

«Категорія товарів для дому значною мірою допомагає забезпечити додаткові продажі. Тут ми справді можемо продемонструвати, що відповідаємо останнім тенденціям, і ми можемо надихнути наших покупців на те, як легко оновити свої домівки за невелику суму грошей », — каже Катрін.