JYSK utvider kategorien Homeware i flere land

Salget i kategorien Homeware har vokst kontinuerlig de siste seks årene, og av denne grunn har seks land lagt til enda flere Homeware-produkter til butikkene.

JYSK-butikkene i Sentral-, Øst- og Sør-Europa har tidligere hatt et større Homeware-sortiment enn de skandinaviske landene, Nederland, Belgia, Irland og Storbritannia. Dette har nå endret seg da overgangen til innendørs ble gjennomført.

Salget av Homeware har vært økende i en årrekke, og derfor ble det tatt beslutningen om at Danmark, Sverige, Norge, Finland, Irland og Belgia skulle øke mengden av Homeware-produkter i butikkene.

"Vi har vært vitne til en fantastisk utvikling innen Homeware de siste seks årene og har kontinuerlig lagt til nye artikler, sist kjøkkentilbehør. Vi ønsker å møte denne etterspørselen, og derfor satte vi oss ned for omtrent et år siden for å se på hvordan vi kunne oppnå dette," sier Katrine Kruuse, innkjøpsdirektør for husholdningsartikler, hjemmetekstiler og vindusgardiner.

Større utvalg i 549 butikker

For å få plass til mer Homeware, måtte det finnes plass til et gulv på 9,5 meter i 549 butikker. Ikke en enkel oppgave når plassen i butikkene allerede er utnyttet optimalt.

– Vi måtte se nærmere på de andre kategoriene for å lage en nytte og kostnadsanalyse, og resultatet ble at vi har trappet ned mengden produkter i kategoriene Window Dressing og Home Textiles, sier Katrine.

Selve omleggingen i butikkene ble utført av Retail i samarbeid med Retail Development. Omtrent 80 % av butikkene kunne omorganisere seg, men i Belgia og Irland måtte alle butikker omstruktureres, noe som i gjennomsnitt tok 1,5-2 dager med E-Teams og helt nye butikkoppsett.

"Det har uten tvil vært det største prosjektet i min tid i JYSK. Alle Store Concept Managers har måttet gå gjennom hver eneste butikklayout, gjøre omorganiseringer og instruere Retail og butikker. Det har tatt mange timer, men alle de gode forberedelsene har resulterte i en jevn gjennomføring, sier Henrik Fisker, Retail Concept Manager.

Mersalg

Katrine Kruuse er overbevist om at denne endringen vil bidra til å vinne kunder og skape enda mer salg i butikkene.

"Homeware-kategorien er i stor grad med på å sikre mersalg . Her kan vi virkelig vise at vi er med på den siste trenden og vi kan inspirere kundene våre til å fornye hjemmene sine enkelt for bare en liten sum penger ," sier Katrine .