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JYSK élargit sa catégorie Homeware dans plusieurs pays

Date:

Author: Anders Græsbøll Buch, Communications Consultant, JYSK

Catégorie: Product Assortment , Sales Growth

Traduction: www.languagewire.com

Nouveau Homeware
La nouvelle zone Homeware ressemble-t-elle à celle du magasin JYSK de Viborg, au Danemark ? Le troisième étage constitue une nouveauté de taille. Auparavant, il n'y avait que de deux étages Homeware.

Les ventes dans la catégorie Homeware, y compris les vases, les accessoires de cuisine et les plantes artificielles, n’ont cessé de croître au cours des six dernières années. C’est pourquoi six pays proposent désormais encore plus de produits Homeware en magasin.

Un étage supplémentaire
L'étage supplémentaire est en cours de construction.

Les magasins JYSK d’Europe centrale, orientale et méridionale proposaient auparavant une gamme Homeware plus vaste que les pays scandinaves, les Pays-Bas, la Belgique, l’Irlande et le Royaume-Uni. Ce n'est désormais plus le cas, car ces pays ont effectué leur transition vers la gamme d'intérieur.

Depuis plusieurs années, les ventes de produits Homeware augmentent. C’est pourquoi il a été décidé que le Danemark, la Suède, la Norvège, la Finlande, l’Irlande et la Belgique devraient augmenter la quantité de produits Homeware en magasin.

« Au cours des six dernières années, nous avons assisté à un développement fantastique dans le domaine Homeware et nous avons continuellement ajouté de nouveaux articles, notamment des accessoires de cuisine. Nous voulons répondre à cette demande, c’est pourquoi nous nous sommes réunis il y a environ un an pour voir comment nous pourrions y parvenir », explique Katrine Kruuse, Purchasing Director pour Homeware, Home Textiles et Window Dressing.

Plus de choix dans 549 magasins

Homeware
Henrik Fisker, Retail Concept Manager (quatrième en partant de la droite).

Pour faire de la place pour plus de Homeware, il a fallu créer un espace de 9,5 mètres dans 549 magasins. C'est là une tâche délicate quand l’espace dans les magasins est déjà utilisé de manière optimale.

« Nous avons dû examiner les autres catégories pour effectuer une analyse coût-bénéfice, et nous avons décidé de réduire la quantité de produits dans les catégories Window Dressing et Home Textiles », explique Katrine.

La réorganisation proprement dite dans les magasins a été réalisée par le département Retail en collaboration avec le département Retail Development. Environ 80 % des magasins ont su gérer eux-mêmes cette réorganisation, mais en Belgique et en Irlande, tous les magasins ont dû être restructurés, ce qui a pris en moyenne 1,5 à 2 jours avec des E-Teams et de nouveaux agencements de magasin.

« C’était sans aucun doute le plus grand projet auquel j'ai participé chez JYSK. Tous les Store Concept Managers ont dû passer en revue chaque agencement de boutique, les réorganiser et donner des instructions au département Retail et aux magasins. Cela a pris de nombreuses heures, mais toute la bonne préparation a permis une exécution fluide », explique Henrik Fisker, Retail Concept Manager.

Des ventes supplémentaires

Katrine Kruuse est convaincue que ce changement aidera à attirer des clients et à générer encore plus de ventes dans les magasins.

« La catégorie Homeware contribue grandement à augmenter les ventes. Nous pouvons vraiment montrer que nous sommes à la pointe de la tendance et inspirer nos clients à rénover facilement leur intérieur sans dépenser des fortunes », explique Katrine.

Quelques données

Le Royaume-Uni et les Pays-Bas continuent d’avoir une gamme Homeware moins large, car il ne semblait pas optimal de l'agrandir à l’heure actuelle. 

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