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A JYSK expande a categoria de Homeware em vários países

Data:

Author: Anders Græsbøll Buch, Communications Consultant, JYSK

Categoria: Product Assortment , Sales Growth

Tradução: www.languagewire.com

Novo Homeware
É assim que se apresenta a nova área Homeware na loja JYSK em Viborg, Dinamarca. A extensão do terceiro piso traseiro é nova. Antes, eram apenas dois pisos de Homeware.

As vendas na categoria de Homeware, incluindo jarras, acessórios de cozinha e plantas artificiais, cresceram continuamente ao longo dos últimos seis anos e, por isso, seis países adicionaram ainda mais produtos Homeware às lojas.

Superfície de exposição
Está a ser construída mais superfície de exposição.

As lojas JYSK na Europa Central, Oriental e Meridional tinham anteriormente uma gama de Homeware maior do que nos países escandinavos, Holanda, Bélgica, Irlanda e Reino Unido. Isto mudou quando a transição para o interior foi realizada.

As vendas de Homeware têm vindo a aumentar há vários anos e, por isso, foi tomada a decisão de aumentar a quantidade de produtos Homeware nas lojas na Dinamarca, Suécia, Noruega, Finlândia, Irlanda e Bélgica.

"Nos últimos seis anos, assistimos a um desenvolvimento fantástico na linha de Homeware e adicionámos continuamente novos artigos, mais recentemente acessórios de cozinha. Queremos satisfazer esta procura e, por esse motivo, sentámo-nos há cerca de um ano para ver como poderíamos conseguir isso", afirma Katrine Kruuse, Diretora de Compras para Homeware, Home Textiles e Window Dressing.

Maior escolha em 549 lojas

Homeware
Retail Concept Manager Henrik Fisker (número quatro a partir da direita).

Para criar espaço para mais Homeware, foi necessário encontrar espaço para uma área de 9,5 metros em 549 lojas. Não é uma tarefa fácil quando o espaço nas lojas já está a ser utilizado de uma forma otimizada.

"Tivemos de analisar as outras categorias para fazer uma análise custo-benefício e o resultado foi a redução da quantidade de produtos nas categorias Window Dressing e Home Textiles", diz Katrine.

A reorganização real nas lojas foi executada pelo Retail em colaboração com o Retail Development. Cerca de 80% das lojas conseguiram reorganizar-se, mas na Bélgica e na Irlanda todas as lojas tiveram de ser reestruturadas, o que levou, em média, 1,5-2 dias com E-Teams e esquemas de lojas totalmente novos.

"Foi, sem dúvida, o maior projeto desde que estou na JYSK. Todos os Store Concept Managers tiveram de analisar cada esquema de loja, fazer reorganizações e instruir o Retail e as lojas. Foram precisas muitas horas, mas toda a boa preparação resultou numa execução sem problemas", afirma Henrik Fisker, Retail Concept Manager.

Mais vendas

Katrine Kruuse está convencida de que esta mudança ajudará a conquistar clientes e a criar ainda mais vendas nas lojas.

"A categoria Homeware ajuda muito a garantir vendas adicionais. Aqui, podemos realmente mostrar que estamos a par das últimas tendências e inspirar os nossos clientes a renovarem facilmente as suas casas por apenas uma pequena quantia de dinheiro ," diz Katrine.

Facto

O Reino Unido e os Países Baixos continuam a ter uma gama Homeware mais pequena, uma vez que não era considerada a solução ideal neste momento. 

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