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JYSK espande la categoria Homeware in diversi Paesi

Data:

Author: Anders Græsbøll Buch, Communications Consultant, JYSK

Categoria: Product Assortment , Sales Growth

Traduzione: www.languagewire.com

Nuovi Homeware
Ecco la nuova area Homeware nel negozio JYSK di Viborg, Danimarca. L'area del terzo piano è nuova. In precedenza erano solo due quelle dedicate all'Homeware.

Negli ultimi sei anni sono cresciute costantemente le vendite nella categoria Homeware, compresi vasi, accessori da cucina e piante artificiali, e per questo motivo sei Paesi hanno aggiunto ai negozi un numero ancora maggiore di prodotti Homeware.

Area
L'area extra è in fase di costruzione.

I negozi JYSK in Europa centrale, orientale e meridionale avevano in precedenza una gamma Homeware più ampia rispetto ai Paesi scandinavi, ai Paesi Bassi, al Belgio, all'Irlanda e al Regno Unito. Ma tutto ciò è cambiato da quando è stata effettuata la transizione all'indoor.

Le vendite di Homeware sono in aumento da diversi anni: è stato perciò deciso che Danimarca, Svezia, Norvegia, Finlandia, Irlanda e Belgio dovessero aumentare la quantità di prodotti Homeware nei negozi.

"Negli ultimi sei anni abbiamo assistito a un fantastico sviluppo nel settore Homeware e abbiamo aggiunto continuamente nuovi articoli, e di recente anche accessori per la cucina. Vogliamo soddisfare questa domanda, ed è per questo che circa un anno fa ci siamo riuniti per capire come riuscirci", afferma Katrine Kruuse, Purchasing Director per Homeware, Home textiles e Window Dressing.

Più scelta in 549 negozi

Homeware
Retail Concept Manager Henrik Fisker (quarto da destra).

Per fare spazio a una quantità maggiore di articoli Homeware, è stato necessario trovare spazio pari a una superficie di 9,5 metri in 549 negozi. Non è un compito facile quando lo spazio nei negozi è già sfruttato in modo ottimale.

"Abbiamo dovuto esaminare le altre categorie per effettuare un'analisi costi-benefici. Il risultato ci ha convinti a ridurre la quantità di prodotti nelle categorie Window dressing e Home textiles", racconta Katrine.

L'effettiva riorganizzazione nei negozi è stata eseguita da Retail in collaborazione con Retail Development. Circa l'80% dei negozi ha potuto riorganizzarsi autonomamente, ma in Belgio e Irlanda tutti i negozi hanno dovuto essere ristrutturati, il che ha richiesto in media 1,5-2 giorni con gli E-Teams e i nuovissimi layout dei negozi.

"È stato senza dubbio il progetto più grande da quando lavoro in JYSK. Tutti i Store Concept Manager hanno dovuto esaminare ogni singolo layout del negozio, riorganizzarlo e istruire il retail e i negozi. Ci sono volute molte ore, ma la puntigliosa preparazione si è tradotta in un'esecuzione senza intoppi", afferma Henrik Fisker, Retail Concept Manager.

Nuove vendite

Katrine Kruuse è convinta che questo cambiamento aiuterà ad acquisire clienti e a generare un numero ancora maggiore di vendite nei negozi.

"La categoria Homeware contribuisce notevolmente a incrementare le vendite. Qui, possiamo davvero dimostrare di essere al passo con le ultime tendenze e possiamo ispirare i clienti a rinnovare in modo facile le loro abitazioni con un piccolo investimento", conclude Katrine.

Dati

Il Regno Unito e i Paesi Bassi continuano ad avere una gamma Homeware ridotta, poiché al momento il suo ampliamento non è stato ritenuto la soluzione ottimale. 

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