Povećanje prodaje modernizacijom 2000 prodavnica

JYSKov trogodišnji plan implementacije za modernizaciju prodavnica je sada realizovan. Ukupni troškovi iznose 4,7 milijardi danskih kruna. Kao rezultat ovog plana, prodavnice su postale atraktivnije, što su kupci pozdravili.

Svetli podovi sa izgledom drveta zamenili su plave itisone i predstavljene su inspirativne ideje za uređenje soba. Novo osvetljenje, novi elementi za izlaganje proizvoda i prigušene boje su samo neke od bitnih novina JYSKovog najnovijeg dizajna prodavnice, koji je sada prisutan u celom svetu.

Prototip novog JYSKovog koncepta prodavnice je testiran 2016. u Horsensu, Danska. To je bio početak sprovođenja koncepta pod imenom Store Concept 3.0 u JYSKu, što je 2021. donelo tako dobre rezultate da je odlučeno da se implementacija ubrza. JYSK je postavio sebi za cilj da u naredne tri godine preuredi sve JYSKove prodavnice odgovarajuće veličine i lokacije.

Sada, nakon tri godine, može se reći da je implementacija bila veoma uspešna. Obnova nekoliko hiljada prodavnica je išla po planu, uprkos globalnim izazovima koji su se ogledali u dužem vremenu isporuke zaliha i porastu cena sirovina nakon pandemije COVID-19.

„Naš novi koncept je umnogome poboljšao iskustvo kupovine, te zajedno sa razvijanjem našeg asortimana, verujemo da smo napravili ogroman korak napred kada je u pitanju percepcija brenda i kvaliteta. Ovo je takođe dovelo do mlađih kupaca i boljih povratnih informacija dobijenih od kupaca“, rekao je Carsten Nørgreen Weinkouff, Executive Vice President za razvoj maloprodaje, korisničku službu i B2B.

Ogroman projekat

Tokom ovog trogodišnjeg perioda, sprovedeno je više od 2000 aktivnosti u prodavnicama. To znači da je u proseku obnovljeno više od jedne prodavnice dnevno, što je investicija vredna 4,7 milijardi danskih kruna.

„Da bismo i dalje bili atraktivni svojim kupcima, moramo da investiramo u svoje prodavnice, a s obzirom na naš konstantan rast prihoda i solidne rezultate zarade tokom proteklih fiskalnih godina, usuđujem se da kažem da se ova investicija isplatila“, rekao je Carsten.

Na svim lokacijama gde je to bilo moguće, prodavnice su sada preuređene. Nekolicina prodavnica još uvek nije obnovljena, jer to nije moguće zbog postojećeg ugovora o zakupu.

„Uvek moramo da razmišljamo o tome da li preuređivanje prodavnica predstavlja dobar poslovni poduhvat. Skoro sve naše prodavnice su iznajmljene, te moramo da sačekamo kraj ugovora ako trenutna lokacija nije idealna za rekonstrukciju, baš kao što nema smisla obnoviti prodavnicu koja će biti zatvorena“, objašnjava Carsten.

Store Concept 4.0?

Sada je pitanje kada će Store Concept 4.0 biti spreman za početak implementacije, s tim što Carsten Nørgreen Weinkouff napominje da će se buduće izmene vršiti na osnovu aktuelnog koncepta prodavnice.

„Mala je verovatnoća da ćemo ubrzo ponovo implementirati tako veliku promenu koncepta. Sada smo postavili veoma dobre temelje za budućnost, pa ćemo umesto toga vršiti konkretne adaptacije različitih delova prodavnica, gde možemo još više da pridonesemo doživljaju prodavnice“, rekao je on.