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Riciclaggio dei materassi: un successo per le vendite in Ucraina

Date: 16/02/2021

Author: Martin Fyn Aamand, Communications & PR Manager, JYSK

Category: CSR , Sales Growth

L'Ucraina ricicla i materassi
Poster che offre il 20% di sconto extra ai clienti che riciclano il loro vecchio materasso.

Agevolare i clienti nello smaltimento dei loro vecchi materassi destinati al riciclaggio e offrire uno sconto sul loro nuovo acquisto, si è dimostrato un successo per le vendite in Ucraina.

Quando i clienti comprano un nuovo materasso, cosa se ne fanno di quello vecchio?

In Ucraina, un gruppo di colleghi della JYSK ha deciso di aiutare i clienti a trovare una soluzione a questa domanda: Se comprate un nuovo materasso da noi, provvederemo a smaltire e riciclare correttamente quello vecchio; inoltre, riceverete uno sconto extra sul vostro nuovo acquisto.

"I risultati sono stati davvero incredibili", dice Ievgenii Ivanytsia, Country Manager di JYSK Ucraina. "Sebbene sia difficile stabilire se questa iniziativa sia davvero l'unica ragione, abbiamo sperimentato un aumento significativo delle vendite di nuovi materassi durante le nostre campagne di riciclaggio".

La logistica è fondamentale

Sui giornali della campagna e sui social media, JYSK Ucraina ha condotto la sua campagna di riciclaggio dei materassi rivolta ai clienti più volte nel corso del 2020. Nel febbraio 2021, una versione migliorata della campagna continuerà l'iniziativa.

"Il singolo fattore più importante per il successo di questo progetto è una configurazione logistica semplice e correttamente gestita. Se una sola parte di questa catena venisse meno, l'intera operazione potrebbe rivelarsi un fallimento, quindi la soluzione è renderla il più semplice possibile", spiega Ievgenii.

In Ucraina, un cliente avrà due opzioni: consegnare il vecchio materasso al negozio JYSK locale, o farlo ritirare al momento della consegna del nuovo materasso.

Sarà poi compito di JYSK rendere il processo il più efficiente possibile.

Ievgenii Ivanytsia
Ievgenii Ivanytsia, Country Manager per JYSK Ucraina.

Materassi in primo piano

Prima dei materassi, JYSK Ucraina ha condotto alcune campagne rivolte ai clienti per il riciclaggio dei loro vecchi cuscini. Dopo questo successo, sono passati al settore più ambizioso dei materassi.

"Siamo molto contenti dei risultati ottenuti finora. Penso che dobbiamo continuare in tal senso per vedere risultati ancora migliori, allora forse altri paesi JYSK saranno ispirati e seguiranno il nostro esempio" dice Ievgenii.

È convinto che questo tipo di iniziative siano fondamentali per il futuro della JYSK.

"I clienti si aspettano che facciamo di più in termini di sostenibilità. Questo è estremamente importante per JYSK come marchio", dice.

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