Uspješna inicijativa za recikliranje madraca u Ukrajini

Inicijativa da se kupcima omogući da svoje stare madrace predaju na recikliranje i pritom dobiju popust na kupovinu novog madraca pokazala se uspješnom u Ukrajini.

Kad kupci kupuju novi madrac, što mogu napraviti sa starim?

U Ukrajini je skupina kolega iz JYSKa odlučila pomoći kupcima i ponuditi im odgovor na to pitanje: ako kupite novi madrac od nas, pobrinut ćemo se da se vaš stari madrac ispravno odloži na otpad i reciklira, a dobit ćete i dodatni popust na kupovinu novog madraca.

„Rezultati su uistinu nevjerojatni”, kaže Ievgenii Ivanytsia, Country Manager (voditelj za zemlju) za JYSK Ukrajina. „Teško je reći je li ta inicijativa jedini razlog za to, ali tijekom naših kampanja za recikliranje došlo je do značajnog povećanja prodaje novih madraca.”

Logistika je od ključne važnosti

JYSK Ukrajina nekoliko je puta tijekom 2020. provodio kampanju za recikliranje madraca putem reklamnih letaka i na društvenim mrežama. U veljači 2021. ta će se inicijativa nastaviti poboljšanom verzijom kampanje.

„Najvažniji je čimbenik uspjeha za ovu inicijativu dobro vođena i jednostavna organizacija logistike. Ako samo jedna karika tog lanca pukne, sve može propasti, pa je rješenje učiniti stvari što jednostavnijima”, kaže Ievgenii.

U Ukrajini kupac ima dvije mogućnosti: dostaviti svoj stari madrac u lokalnu JYSK trgovinu ili dogovoriti njegovo preuzimanje kod kuće pri isporuci novog madraca.

Potom je na JYSKu učiniti cijeli proces iza kulisa što učinkovitijim.

Madraci u fokusu

Prije madraca JYSK Ukrajina provodio je kampanje za recikliranje starih jastuka kupaca. Nakon što je to uspješno prošlo, prešli su na ambiciozniju ideju s madracima.

„Zasad smo vrlo zadovoljni rezultatima. Mislim da moramo provesti kampanju još nekoliko puta za još bolje rezultate, a onda će možda to potaknuti druge JYSKove države da slijede naš primjer”, kaže Ievgenii.

Siguran je da su takve inicijative način na koji JYSK može napredovati.

„Kupci očekuju od nas da se više angažiramo kad je riječ o održivosti. To je iznimno važno za JYSK kao robnu marku”, kaže on.