Какво е скандинавско?

Концепцията Scandinavian Sleeping and Living е ДНК на JYSK. Но какво представлява точно скандинавският дизайн? GOJYSK.com попита Рике Блесилд, Range & Design Manager.

Когато датчаните се преместват в нова къща или апартамент, те обикновено започват да боядисват всички стени и тавани в бяло. След това обзавеждат с дивани, легла, маси и т.н. в сиво, бяло или в сиво-синьо или сиво-зелено, когато искат да изглежда наистина щуро. Тогава декорациите със съдове за дома, текстилни изделия и лампи са там, където цветовете правят впечатление.

Това е доста точна картина на скандинавския стил. Основата е бяла, сива или синя и само по-малки елементи могат да бъдат по-цветни. Минималистични, семпли и вдъхновени от природата, както казва Рике Блесилд, Range & Design Manager.

„Някои биха сметнали, че скандинавският стил е твърде семпъл, но моето мнение е, че е класически и лесен за работа. Основните ни цветове ще пасват и ще бъдат актуални винаги, а след това можете лесно да променяте и да си играете с цветовете във вашата декорация. За малка сума пари можете лесно да промените цялостната атмосфера във всекидневната, като е нужно само да смените декорациите, а не всички мебели“, казва Рике.

Работата с тенденциите

Рике следи тенденциите на европейския пазар всеки ден и работи в сътрудничество с отдела за покупки, за да съчетае тенденциите със скандинавския стил и JYSK. Някои от тенденциите са по-барокови, със силни контрастиращи цветове и орнаменти.

„Виждаме много тъмночервено и тъмнооранжево, което не влиза в нашия асортимент, но ако променим цветовете малко, можем да направим наша скандинавска интерпретация на европейските тенденции“, казва Рике.

Въз основа на европейските тенденции Рике и колегите ѝ съставят така наречените „кратки представяния на тенденциите“, които купувачите да използват, когато търсят нови продукти за асортимента.

С корени в 50-те години

Оригиналният скандинавски дизайн произлиза от 50-те години на XX век, когато група известни датски дърводелци произвеждат голямо количество семпли, класически мебели от дърво.

Основата в сив, бял и пясъчен цвят е останала, но, разбира се, през последните 70 години стилът се е развил. Най-вече думата hygge е намерила своето място в скандинавската традиция, олицетворявана често от текстилни изделия, възглавници, килими и светлина.

„Използваме природата, за да внесем hygge в домовете си. Това може да стане например чрез добавяне на дърво в банята. В същото време използваме светлини и лампи, за да създаваме hygge и стаи, докато в други европейски тенденции лампите са по-скоро за декорация“, казва Рике.