O que é o escandinavo?

A linha Scandinavian Sleeping and Living está no ADN da JYSK. Mas o que é exatamente o design escandinavo? A GOJYSK.com fez essa pergunta à Range & Design Manager, Rikke Blæsild.

Quando os dinamarqueses mudam para uma casa ou apartamento novo, começam normalmente por pintar todas as paredes e tetos de branco. Depois enchem as casas de sofás, camas, mesas, etc., em cinzento, branco ou quando são realmente afoitos, em azul ou verde acizentado. Depois, seguem-se as decorações com artigos para a casa, têxteis e candeeiros, que introduzem um toque de cor.

Esta é uma imagem bastante precisa do estilo escandinavo. A base é branca, cinzenta, azul e apenas os objetos mais pequenos podem ser mais coloridos. Minimalista, simples e inspirado pela natureza, diz a Range & Design Manager, Rikke Blæsild.

"Alguns diriam que o estilo escandinavo é demasiado simples, mas prefiro dizer que é clássico e fácil de trabalhar. As nossas cores base vão funcionar e estar na moda para sempre, podendo depois mudar e brincar facilmente com as cores na sua decoração. Pode facilmente mudar toda a impressão de uma sala de estar com pouco dinheiro, quando só temos de mudar as decorações e não todo o mobiliário", afirma Rikke.

O trabalho com tendências

Rikke segue diariamente as tendências no mercado europeu e trabalha em colaboração com o departamento de Purchasing para ajustar as tendências ao estilo escandinavo e à JYSK. Algumas das tendências são mais barrocas, com cores e ornamentos altamente contrastantes.

"Vemos muitos vermelhos e laranjas profundos, que não cabem na nossa gama, mas se torcermos as cores um pouco, é possível fazer com que a nossa interpretação escandinava das tendências europeias se adapte," afirma Rikke.

Com base nas tendências europeias, Rikke e os seus colegas produzem as chamadas instruções de tendência para os compradores utilizarem quando procuram novos produtos para a gama.

Com origem nos anos 50

O design escandinavo original tem origem nos anos 50, onde uma série de marceneiros dinamarqueses bem conhecidos produzia muitos móveis simples e clássicos em madeira.

A base de cinzento, branco e areia permaneceu, mas o estilo evoluiu ao longo dos últimos 70 anos. Especialmente a palavra "hygge" atravessou a tradição escandinava, muitas vezes exemplificada por têxteis, almofadas, tapetes e luz.

"Utilizamos a natureza para dar "hygge" às nossas casas. Pode, por exemplo, adicionar madeira às nossas casas de banho. Ao mesmo tempo, usamos a luz e os candeeiros para criar "hygge" e espaço, enquanto outros candeeiros de tendências europeias podem ser mais decorativos," diz Rikke.