Wat houdt Scandinavisch in?

Scandinavian Sleeping and Living zit in het DNA van JYSK. Maar wat houdt Scandinavisch design precies in? GOJYSK.com vroeg het aan Range & Design Manager, Rikke Blæsild.

Wanneer mensen in Denemarken naar een nieuw huis of appartement verhuizen, beginnen ze meestal met het wit schilderen van alle muren en plafonds. Vervolgens plaatsen ze banken, bedden, tafels en dergelijke in grijs of wit of, wanneer ze avontuurlijk zijn, in grijsblauw of grijsgroen. Vervolgens voegen ze kleur toe met huishoudelijke artikelen, textiel en lampen.

Daarmee kun je de Scandinavische stijl aardig goed samenvatten. De basis is wit, grijs, blauw en alleen kleinere items kunnen kleurrijker zijn. Minimalistisch, eenvoudig en geïnspireerd door de natuur, aldus Range & Design Manager, Rikke Blæsild.

"Sommige mensen zeggen mogelijk dat de Scandinavische stijl te eenvoudig is, maar ik zou liever zeggen dat het klassiek is en eenvoudig om mee te werken. Onze basiskleuren werken altijd en raken nooit uit de mode. Daardoor kun je je inrichting makkelijk aanpassen en spelen met kleur. Je kunt de volledige uitstraling van je woonkamer voor weinig geld veranderen als je alleen de decoratie hoeft te veranderen en niet al je meubelen", zegt Rikke.

Werken met trends

Rikke volgt de trends op de Europese markt dagelijks en werkt samen met de inkoopafdeling om de trends aan te passen aan de Scandinavische stijl en JYSK. Sommige trends zijn meer barok, met sterk contrasterende kleuren en ornamenten.

"We zien veel dieprood en dieporanje, kleuren die niet in ons assortiment passen, maar als we de kleuren een beetje aanpassen, kunnen we de Europese trends vertalen naar ons Scandinavische design", zegt Rikke.

Op basis van de Europese trends produceren Rikke en haar collega's zogenaamde trendbriefings die de inkopers kunnen gebruiken wanneer ze op zoek gaan naar nieuwe producten voor het assortiment.

Oorsprong in de jaren '50

Origineel Scandinavisch design vindt zijn oorsprong in de jaren vijftig van de vorige eeuw, toen een aantal bekende Deense houtbewerkers veel eenvoudige en klassieke meubelen van hout gingen produceren.

De basis van grijs, wit en zandkleur is gebleven, maar de stijl is in de afgelopen 70 jaar uiteraard geëvolueerd. Met name het woord 'hygge' heeft zijn intrede gedaan in de Scandinavische traditie en wordt vaak toegevoegd in de vorm van textiel, sierkussens, vloerkleden en verlichting.

"We gebruiken de natuur om 'hygge' te creëren in onze huizen. Dat kan bijvoorbeeld door hout toe te voegen aan onze badkamers. Tegelijkertijd gebruiken we licht en lampen om hygge en afzonderlijke ruimtes te creëren, terwijl lampen in andere Europese trends vaak een meer decoratief karakter hebben", zegt Rikke.