El concepto Scandinavian Sleeping and Living está integrado en el ADN de JYSK. Pero, ¿qué es exactamente el diseño escandinavo? Esa es la pregunta que GOJYSK.com ha plantado a la Range & Design Manager, Rikke Blæsild.

Cuando los daneses se mudan a una nueva casa o apartamento, suelen empezar pintando todas las paredes y los techos de blanco. A continuación, llenan el espacio con sofás, camas, mesas, etc. en gris, blanco o, cuando realmente quieren que el color detaque, en azul grisáceo o verde grisáceo. A continuación, decoran con artículos para el hogar, textiles y lámparas. Estos son los elementos que utilizan para introducir colores.

Esta sería una imagen bastante precisa del estilo escandinavo. La base es blanca, gris, azul y solo los artículos más pequeños pueden ser más coloridos. Minimalista, sencillo e inspirado en la naturaleza, explica Rikke Blæsild, Range & Design Manager.

«Algunos dirán que el estilo escandinavo es demasiado sencillo, pero prefiero decir que es clásico y fácil de usar. Nuestros colores base funcionarán y estarán de moda siempre. Y siempre será posible cambiarlos y jugar con los colores en la decoración. Resulta sencillo cambiar todo el ambiente de un salón por una pequeña cantidad de dinero cuando solo hay que cambiar la decoración y no todos los muebles», señala Rikke.

El trabajo con las tendencias

Rikke realiza un seguimiento diario de las tendencias del mercado europeo y colabora con el departamento de compras para ajustar las tendencias al estilo escandinavo y JYSK. Algunas de las tendencias son más barrocas, con grandes contrastes en los colores y los adornos.

«Vemos mucho rojo intenso y naranja intenso, que no encaja en nuestro surtido, pero si combinamos un poco los colores, es posible ofrecer nuestra interpretación escandinava de las tendencias europeas», comenta Rikke.

Basándose en las tendencias europeas, Rikke y sus compañeros elaboran lo que se conocen como unas indicaciones sobre tendencias para que los compradores las utilicen cuando busquen nuevos productos para el surtido.

Origen en la década de 1950

El diseño escandinavo original tiene su origen en la década de 1950, cuando una serie de conocidos carpinteros daneses diseñaron y elaboraron una gran cantidad de muebles sencillos y clásicos de madera.

La base en los colores gris, blanco y arena ha permanecido, pero, naturalmente, el estilo ha evolucionado durante los últimos 70 años. Coincretamente, el término «hygge» se ha introducido en la tradición escandinava, a menudo ejemplificado mediante el uso de tejidos, cojines, alfombras y luces.

«Utilizamos la naturaleza para aportar «hygge» a nuestros hogares. Esto se puede conseguir, por ejemplo, añadiendo madera a nuestros baños. Al mismo tiempo, utilizamos luces y lámparas para crear hygge y espacios, mientras que en otras tendencias europeas las lámparas pueden ser más decorativas», afirma Rikke.