Scandinavian Sleeping and Living er JYSKs DNA. Men hvad er egentlig skandinavisk design? GOJYSK.com spurgte Range & Design Manager Rikke Blæsild.

Når danskere flytter i nyt hus eller lejlighed, starter de som regel med at male alle vægge og lofter hvide. Så fylder de sofaer, senge, borde og så videre ind i gråt, hvidt, eller når det er rigtig vildt, i gråblå eller grågrøn. Først med pyntegenstande i form af boligartikler, tekstiler, lamper gør farverne gør sit indtog.

Dette er et ret præcist billede af skandinavisk stil. Basen er hvid, grå, blå og kun mindre genstande kan være mere farverige. Minimalistisk, enkelt og inspireret af naturen, siger Range & Design Manager, Rikke Blæsild.

”Nogle vil sige, at skandinavisk stil er for simpel, men jeg vil hellere sige, at den er klassisk og nem at arbejde med. Vores basisfarver vil fungere og være trendy for evigt, og så kan du nemt skifte og lege med farver i din pynt. Du kan nemt ændre helhedsindtrykket i en stue for relativt få penge, når du kun skal skifte pynt og ikke alle dine møbler,” siger Rikke.

Arbejdet med trends

Rikke følger dagligt trends på det europæiske marked og arbejder i samarbejde med Purchasing på at tilpasse trends til skandinavisk stil og JYSK. Nogle af tendenserne er mere barokke med dybe kontrastfyldte farver og ornamenter.

"Vi ser meget dyb rød og dyb orange, som ikke passer ind i vores sortiment, men hvis vi twister farverne lidt, kan vi lave vores skandinaviske fortolkning af europæiske tendenser," siger Rikke.

Med udgangspunkt i de europæiske trends producerer Rikke og hendes kolleger såkaldte trendbriefs, som indkøberne kan bruge, når de leder efter nye produkter til sortimentet.

Oprindelse i 1950'erne

Originalt skandinavisk design stammer fra 1950'erne, hvor en række kendte danske snedkere producerede en masse enkle og klassiske møbler i træ.

Basen af grå, hvid og sand er forblevet, men stilen har selvfølgelig udviklet sig i løbet af de sidste 70 år. Især ordet "hygge" har fundet vej til den skandinaviske tradition, ofte eksemplificeret med tekstiler, puder, tæpper og lys.

"Vi bruger naturen til at give "hygge" til vores hjem. Det kan for eksempel være ved at tilføje træ til vores badeværelser. Samtidig bruger vi lys og lamper til at skabe hygge og rum, mens lamper i andre europæiske trends mere kan være en dekoration,” siger Rikke.