Mitä on skandinaavisuus?

Scandinavian Sleeping and Living on käsite, joka määrittää JYSKiä. Mutta mitä skandinaavinen design sitten on? GOJYSK.com esitti kysymyksen Range & Design Manager Rikke Blæsildille.

Kun tanskalaiset muuttavat uuteen taloon tai asuntoon, he aloittavat yleensä maalaamalla kaikki seinät ja sisäkatot valkoisiksi. Sitten sisään kannetaan sohvat, sängyt, pöydät jne. Ne ovat harmaita tai valkoisia – tai jos ollaan hyvin rohkeita, siniharmaita tai harmaanvihreitä. Värit tulevat mukaan vasta sitten, kun vuoron saavat kodintuotteet, tekstiilit ja lamput.

Tämä on melko tarkka kuvaus skandinaavisesta tyylistä. Kaiken perustana on valkoinen, harmaa ja sininen, ja vain pienemmät esineet voivat olla värikkäämpiä. Minimalistinen, yksinkertainen ja luonnon inspiroima, sanoo Range & Design Manager Rikke Blæsild.

"Jotkut kutsuvat skandinaavista tyyliä aivan liian yksinkertaiseksi, mutta minä sanoisin mieluummin, että se on klassinen tyyli, jota on helppo työstää. Perusvärimme toimivat ja ovat trendikkäitä aina, ja pienemmillä sisustustuotteilla saa aikaan muutosta ja pystyy leikkimään väreillä. Koko olohuoneen kokonaisvaikutelman voi vaihtaa helposti pienellä rahalla, kun kaikkien kalusteiden sijaan on vaihdettava vain sisustustuotteet", Rikke jatkaa.

Trendien työstäminen

Rikke seuraa eurooppalaisten markkinoiden trendejä joka päivä ja tekee yhteistyötä Purchasing-osaston kanssa muokatakseen trendejä skandinaaviseen tyyliin ja JYSKin ilmeeseen sopiviksi. Jotkin trendit ovat barokkisempia voimakkaine kontrastiväreineen ja koristeineen.

"Vastaan tulee paljon syvän punaista ja oranssia, mikä ei sovi valikoimaamme. Jos kuitenkin muutamme värejä hieman, lopputuloksena on skandinaavinen tulkinta eurooppalaisista trendeistä", Rikke kertoo.

Eurooppalaisten trendien pohjalta Rikke kollegoineen laatii trendikartan, jota ostajat voivat hyödyntää etsiessään uusia tuotteita valikoimaan.

Historia ulottuu 1950-luvulle saakka

Alunperin skandinaavinen design on peräisin 1950-luvulta, jolloin joukko tunnettuja tanskalaisia puuseppiä valmisti puusta lukuisia yksinkertaisia ja klassisia kalusteita.

Perusvärit harmaa, valkoinen ja hiekka ovat säilyneet ennallaan, mutta kuluneiden 70 vuoden aikana tyyli on toki kehittynyt. Erityisesti sana “hygge” on löytänyt tiensä skandinaaviseen perinteeseen, ja sitä ilmennetään usein tekstiileillä, tyynyillä, matoilla ja valaisimilla.

"Hyödynnämme luontoa “hyggen” tuomiseksi koteihimme. Näin voidaan tehdä esimerkiksi lisäämällä kylpyhuoneeseen puuta. Samaan aikaan korostamme hyggeä tilaratkaisuissa valolla ja valaisimilla, kun taas muissa eurooppalaisissa trendeissä valaisimet ovat enemmänkin koristeita", Rikke selittää.