Scandinavian Sleeping and Living dio je JYSKovog DNK. Ali što je zapravo skandinavski dizajn? GOJYSK.com odgovor je potražio kod Range&Design managerice Rikke Blæsild.

Kad se Danci usele u novu kuću ili stan, obično uređenje započinju bojanjem svih zidova i stropova u bijelo. Zatim prostor popunjavaju garniturama za sjedenje, krevetima, stolovima i tako dalje u sivoj, bijeloj ili kad su baš razigrani u sivo plavoj ili sivo zelenoj boji, a ostale boje unose dekoracijama, tekstilom i rasvjetom.

Ovo je prilično točna slika skandinavskog stila. Baza je bijela, siva i plava, a samo su manji predmeti šareni. Minimalistički, jednostavan i inspiriran prirodom, kaže Range & Design Manager (Manager za asortiman i dizajn), Rikke Blæsild.

“Neki bi rekli da je skandinavski stil prejednostavan, ali ja bih prije rekla da je suvremen i da se lako kombinira. Naše osnovne boje će funkcionirati i biti u trendu zauvijek, a onda lako možete mijenjati i igrati se detaljima. Jednostavno možete promijeniti potpuni dojam u dnevnom boravku za mali novac, ako umjesto namještaja mijenjate samo dekoracije“, kaže Rikke.

Rad s trendovima

Svaki dan Rikke prati trendove na europskom tržištu te u suradnji s Odjelom nabave prilagođava trendove skandinavskom stilu i JYSKu. Neki od trendova su više barokni s teškim kontrastnim bojama i ornamentima.

“Vidimo puno tamnocrvene i intenzivno narančaste, što se ne uklapa u naš asortiman, ali ako malo izokrenemo boje moguće je napraviti našu skandinavsku interpretaciju europskih tendencija”,  kaže Rikke.

Na temelju europskih trendova, Rikke i njezini kolege izrađuju takozvane „trendovske briefove“ koje kupci koriste kada traže nove proizvode za njihov asortiman.

Porijeklo iz 1950-ih

Izvorni skandinavski dizajn potječe još iz 1950-ih kada je niz poznatih danskih drvoprerađivača proizvelo mnogo jednostavnog i klasičnog namještaja od drveta.

Osnova sive, bijele i boje pijeska je ostala, ali stil je naravno evoluirao tijekom posljednjih 70 godina. Posebno je riječ "hygge" našla svoj put u skandinavskoj tradiciji, često oslikana u tekstilu, jastucima, tepisima i rasvjeti

“Koristimo prirodu kako bismo unijeli “hygge” u naše domove. To može biti, na primjer, dodavanjem drveta u kupaonice. Istodobno koristimo svijetla i lampe za stvaranje HYGGE-a u prostorijama, dok u drugim europskim trendovima lampe više služe kao ukras”, kaže Rikke.

Skandinavski EGELEV