Qu’est-ce que le style scandinave ?

Le sommeil et la vie à la scandinave constituent l’ADN de JYSK. Mais qu’est-ce que le design à la scandinave exactement ? GOJYSK.com a posé la question à Rikke Blæsild, Range & Design Manager.

Lorsque les Danois emménagent dans une nouvelle maison ou un nouvel appartement, ils commencent généralement par peindre tous les murs et plafonds en blanc. Ils installents ensuite canapés, lits, tables, etc. généralement en gris ou en blanc, ou quand ils sont d'humeur vraiment fantaisistes, dans des tons bleu gris ou vert gris. C'est avec les produits ménagers, les textiles, et les lampes que les couleurs entrent en scène.

Voilà une description assez précise du style scandinave. La base est blanche, grise, bleue et seuls les petits articles peuvent être plus colorés. Minimaliste, simple et inspiré par la nature, explique Rikke Blæsild, Range & Design Manager.

« Certains diraient que le style scandinave est trop simple, mais je préfère dire qu’il est classique et facile à combiner. Nos couleurs de base fonctionneront toujours et ne passeront jamais de mode, et vous pourrez facilement changer et jouer avec les couleurs de votre décoration. Vous pouvez facilement modifier l’impression donnée par une pièce sans dépenser des fortunes, en ne changeant que la décoration et non tous vos meubles », explique Rikke.

Travailler avec les tendances

Daily Rikke suit les tendances sur le marché européen et travaille en collaboration avec le service des Achats pour adapter les tendances au style scandinave et à JYSK. Certaines tendances sont plus baroques avec des couleurs et des ornements très contrastés.

« Nous voyons beaucoup de rouge profond et d’orange profond, ce qui ne correspond pas à notre assortiment, mais si nous changeons un peu les couleurs, il est possible d'effectuer notre interprétation scandinave des tendances européennes », explique Rikke.

En se basant sur les tendances européennes, Rikke et ses collègues identifient les tendances qui plaisent aux acheteurs quand ils sont à la recherche de nouveaux produits pour l'assortiment.

Originaire des années 1950

Le design scandinave d’origine date des années 1950, quand un groupe de célèbres menuisiers danois produisaient de nombreux meubles en bois simples et classiques.

La base grise, blanche et sable est restée, mais le style a bien sûr évolué au cours des 70 dernières années. Le mot « hygge » a notamment trouvé sa place dans la tradition scandinave, souvent illustrée par les textiles, les coussins, les tapis et la lumière.

« Nous utilisons la nature pour donner une touche de hygge à nos maisons. On peut par exemple ajouter du bois dans nos salles de bains. Par ailleurs, nous utilisons la lumière et les lampes pour créer du hygge et des pièces, tandis que dans d’autres tendances européennes, les lampes peuvent être plus décoratives », explique Rikke.