Hva er skandinavisk?

Scandinavian Sleeping and Living er DNAet til JYSK. Men hva er egentlig skandinavisk design? GOJYSK.com spurte Range & Design Manager Rikke Blæsild.

Når danskene flytter inn til nytt hjem starter de vanligvis med å male alle vegger og tak hvite. Så fyller de inn sofaer, senger og bord. Videre går det i grått, hvitt og muligens gråblått eller grågrønt når de skal slå til. Og dersom man skal dekorere med fargerike artikler brukes husholdningsartikler, tekstiler eller lamper.

Dette er et ganske nøyaktig bilde av skandinavisk stil. Basen er hvit, grå, blå og bare mindre gjenstander kan være mer fargerike. - Minimalistisk, enkelt og inspirert av naturen, sier Range & Design Manager, Rikke Blæsild.

- Noen vil si at skandinavisk stil er for enkel, men jeg vil heller si at den er klassisk og enkel å jobbe med. Våre grunnfarger vil fungere, og være trendy for alltid. Da kan du enkelt endre og leke med farger i dekorasjonen din. Du kan endre helhetsinntrykket i en stue for en liten sum, når du bare trenger å bytte dekorasjoner og ikke alle møblene dine, sier Rikke.

Følger med på trender

Daglig følger Rikke trendene på det europeiske markedet og jobber i samarbeid med innkjøpsavdelingen for å tilpasse trendene til skandinavisk stil og JYSK. Noen av trendene er mer barokke med kraftige kontrastfulle farger og ornamenter.

– Vi ser mye dyp rødt og dyp oransje, som ikke passer inn i vårt sortiment, men om vi vrir litt på fargene er det mulig å lage vår egen skandinaviske tolkning av europeiske tendenser, sier Rikke.

Med utgangspunkt i de europeiske trendene produserer Rikke og hennes kollegaer såkalte trend briefs som kjøperne kan bruke når de skal se etter nye produkter til sortimentet.

Opprinnelse fra 1950-tallet

Skandinavisk design stammer originalt fra 1950-tallet hvor en rekke kjente danske snekre produserte mange enkle og klassiske møbler i tre.

Basen av grått, hvitt og sand har forblitt, men stilen har selvfølgelig utviklet seg i løpet av de siste 70 årene. Spesielt ordet "hygge" har funnet veien inn i den skandinaviske tradisjonen ofte eksemplifisert med tekstiler, puter, tepper og lys.

- Vi bruker naturen til å gi «hygge» til hjemmene våre. Eksempelvis er det mange som har peis inne på sine bad. Samtidig bruker vi lys og lamper for å skape hygge, mens i andre europeiske trender kan lamper være mer en dekorasjon, sier Rikke.