Vad är skandinaviskt?

Skandinaviska inredningsprodukter är själva kärnan i JYSK. Men vad innebär skandinavisk design mer exakt? GOJYSK.com frågade Range & Design Manager Rikke Blæsild.

När danskar flyttar in i ett nytt hus eller en ny lägenhet brukar de börja med att måla alla väggar och tak vita. Sedan möblerar de med soffor, sängar, bord och så vidare i grått, vitt eller – om det ska vara riktigt djärvt – gråblått eller grågrönt. Därefter gör färgerna entré i form av till exempel husgeråd, textilier och lampor.

Det här är en ganska rättvis bild av skandinavisk stil. Basen består av vitt, grått och blått och bara mindre föremål får vara mer färgglada. Minimalistiskt, enkelt och inspirerat av naturen, säger Rikke Blæsild, Range & Design Manager.

– Vissa skulle säga att den skandinaviska stilen är för enkel, men jag skulle snarare kalla den klassisk och lätt att arbeta med. Våra basfärger funka och förbli trendiga i all evighet, och så kan man enkelt ändra på och leka med färger i sina dekorationer. Det är enkelt ändra ett vardagsrums hela uttryck för en liten summa pengar när man bara behöver byta ut dekorationerna och inte hela möblemanget, säger Rikke.

Arbetet med trender

Rikke följer dagligen trenderna på den europeiska marknaden och samarbetar med inköpsavdelningen för att anpassa trenderna efter skandinavisk stil och JYSK. Vissa av trenderna är mer barockartade med kraftiga kontrastfärger och utsmyckningar.

– Vi ser mycket djuprött och djuporange, vilket inte passar in i vårt sortiment, men om vi anpassar färgerna lite kan vi göra vår egen, skandinaviska tolkning av de europeiska trenderna, säger Rikke.

Baserat på de europeiska trenderna tar Rikke och hennes kollegor fram så kallade trendbriefar som köparna kan använda när de letar efter nya produkter till sortimentet.

Ursprung från 1950-talet

Skandinavisk design föddes under 1950-talet, då en serie välkända danska träarbetare tillverkade många enkla och klassiska trämöbler.

Grunden i grått, vitt och sandfärgat är fortfarande densamma, men stilen har förstås utvecklats under de senaste 70 åren. Framför allt har ordet ”hygge” hittat in i den skandinaviska traditionen och exemplifieras ofta av textilier, kuddar, mattor och ljus.

– Vi använder naturen för att skapa ”hygge” i våra hem. Till exempel kan vi göra detta genom att införa trädetaljer i badrummet. Samtidigt använder vi ljus och lampor för att skapa ”hygge” i vardagsrummet, medan lampor som är mer präglade av europeiska trender kan ha en mer dekorativ funktion, säger Rikke.