Kampaň 3 000 vedúcich predajne zvyšuje záujem o spoločnosť JYSK
Výsledky z kampane brandingu zamestnávateľa ukazujú pôsobivý externý vplyv a silnú internú angažovanosť.
Zasnežené vrcholce hôr, ktoré sa dotýkajú neba. Hodina tanca v starej továrni s grafitmi na stenách. Náročná cesta zablateným lesom počas slnečného dňa.
Čo majú tieto tri scenérie spoločné? Všetky sú zverejnené na profilových stránkach zamestnancov spoločnosti JYSK na sociálnych sieťach s jedným opakujúcim sa motívom: opakovane použiteľná fľaša na vodu JYSK so slovami „Bring Dedication“ a „Meet Possibilities“ na boku, ktorú dostali ako dar všetci vedúci predajne.
Spoločnosť JYSK spustila v máji najväčšiu kampaň brandingu zamestnávateľa vo svojej histórii, ktorej cieľom bolo osláviť našich viac ako 3 000 súčasných vedúcich predajne a zlepšiť značku JYSK ako zamestnávateľa. V rámci kampane dostal každý vedúci predajne fotogenickú fľašu na vodu, ktorá sa preslávila vďaka rôznym príspevkom na sociálnych sieťach.
70 percent cieľovej skupiny
Kampaň sa 13. júna po rušnom mesiaci v Európe skončila. V GOJYSK.com sme požiadali Katerynu Babenko, riaditeľku pre ľudské zdroje, aby vyhodnotila celkové úsilie.
„Vo všeobecnosti môžem povedať, že kampaň bola mimoriadne úspešná interne aj externe. Na sociálnych sieťach sme oslovili viac než 45 miliónov ľudí z definovanej cieľovej skupiny 65 miliónov ľudí. To znamená, že sme spoločnosť JYSK predstavili takmer 70 percentám ľudí, ktorých sme chceli osloviť. Je to fantastický výsledok,“ oznamuje Kateryna.
Tieto pôsobivé čísla podnietili aj výrazný nárast v návštevnosti webových stránok s pracovnými pozíciami JYSK. Počet návštevníkov počas kampane narástol o 50 percent, pričom v niektorých krajinách išlo aj o 100 %, 200 % či dokonca 300 % zvýšenie. Počas kampane sa zvýšil aj počet žiadostí o zamestnanie na pracovnú pozíciu.
Pozrite si video z Nórska:
Práca v spoločnosti JYSK s hrdosťou
Rovnako dôležitým výsledkom kampane je však aj to, že sa do propagácie spoločnosti JYSK ako dobrého a zaujímavého miesta na prácu zapojilo množstvo zamestnancov.
Výsledky kampane
- Oslovenie 45 miliónov ľudí na sociálnych sieťach.
- Priemerný 50-percentný nárast v návštevnosti webových stránok s pracovnými pozíciami.
- Viac ako 1 zo 4 návštevníkov úvodnej stránky sa zúčastnil kvízu.
- Silné interné zapojenie zamestnancov spoločnosti JYSK.
„Či už je to vďaka mimoriadne obľúbenej výzve lovu pokladov v Českej republike alebo online fitnes kurzom v Bulharsku, počas tejto kampane sme mali šancu pozorovať množstvo aktivít našich kolegov. Na takéto zapojenie som nesmierne hrdá – je to oveľa viac, než som očakávala. Samozrejme, dúfame, že takéto preukázanie spokojnosti a hrdosti našich zamestnancov zo svojej práce v spoločnosti JYSK bude mať aj dlhodobý pozitívny vplyv,“ oznamuje Kateryna.
V spoločnosti JYSK teraz všetci čelíme novej výzve, a to premeniť tento zvýšený záujem na ďalší branding zamestnávateľa a nájsť 2 000 budúcich vedúcich predajne a ďalších kolegov, aby sme mohli zaistiť aj budúci úspech spoločnosti JYSK.
V galérii nižšie si pozrite niektoré z mnohých príspevkov:
