Kampania 3000 Store Managerów zwiększyła zainteresowanie firmą JYSK
Wyniki kampanii employer brandingowej pokazują imponujący zasięg zewnętrzny i silne zaangażowanie wewnętrzne.
Ośnieżony szczyt góry sięgający nieba. Lekcja tańca w starej fabryce z graffiti na ścianie. Wędrówka przez błotnisty las w słoneczny dzień.
Co łączy te trzy sceny? Wszystkie zostały opublikowane na profilach społecznościowych pracowników JYSK z jednym powtarzającym się elementem: butelką na wodę JYSK wielokrotnego użytku z napisem „Bring Dedication” i „Meet Possibilities”, która była prezentem dla wszystkich Store Managerów (Kierowników Sklepów).
W maju rozpoczęła największą w historii JYSK kampania wizerunkowa poświęcona ponad 3000 obecnych Store Managerów (Kierowników Sklepów) i miała na celu poprawę marki JYSK jako pracodawcy. W ramach kampanii każdy Store Manager (Kierownik Sklepu) otrzymał butelkę na wodę, która od tego czasu była tematem wielu postów w mediach społecznościowych.
70 procent grupy docelowej
W dniu 13 czerwca br., po pracowitych miesiącach, kampania zakończyła się w całej Europie. GOJYSK.com poprosił Katerynę Babenko, HR Director, o ocenę tej historycznej kampanii.
– Ogólnie powiedziałbym, że była to bardzo udana kampania, zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie. W mediach społecznościowych dotarliśmy do ponad 45 milionów osób spośród naszej zdefiniowanej grupy docelowej, liczącej 65 milionów osób. Oznacza to, że zaprezentowaliśmy JYSK prawie 70 procentom osób, do których chcieliśmy dotrzeć. To naprawdę fantastyczne – mówi Kateryna.
Imponujące liczby zaowocowały również znacznym wzrostem ruchu na stronach z ogłoszeniami o pracę w JYSK. Liczba odwiedzających wzrosła w trakcie kampanii o 50 procent, a w niektórych krajach o 100, 200, a nawet 300 procent. W trakcie kampanii wzrosła również liczba chętnych na stanowisko Store Manager (Kierownik Sklepu).
Obejrzyj film z Norwegii poniżej:
Dumni z bycia częścią JYSK
Równie ważne jest, że kampania zaangażowała wielu pracowników w promowanie JYSK jako dobrego miejsca pracy.
Wyniki kampanii
- Zasięg w mediach społecznościowych: 45 milionów osób.
- Średnio 50-procentowy wzrost ruchu na stronach z ofertami pracy.
- Ponad 1 z 4 osób, które odwiedziły stronę docelową, przystąpiła do quizu rekrutacyjnego.
- Silne wewnętrzne zaangażowanie pracowników JYSK.
– Niezależnie od tego, czy jest to niezwykle popularna w Czechach gra terenowa geocaching, czy też internetowe sesje fitnessu w Bułgarii, podczas tej kampanii widzieliśmy bardzo duże zaangażowanie ze strony naszych kolegów. Jestem niezmiernie dumna z zaangażowania – znacznie przekroczyło ono to, czego się spodziewałam. Mamy oczywiście nadzieję, że efekty będą odczuwalne dużo dłużej i że nasi pracownicy będą nadal pokazywać jak są zadowoleni i dumni z pracy w JYSK – mówi Kateryna.
Kolejnym wyzwaniem dla wszystkich w JYSK jest teraz przekształcenie wzrostu zainteresowania w jeszcze większy employer branding oraz znalezienie 2000 przyszłych Store Managerów (Kierowników Sklepów) i pracowników na innych stanowiskach, aby zapewnić dalszy rozwój JYSK.
Zobacz niektóre z wielu postów w galerii poniżej:
