La campagna per 3.000 Store Manager riaccende l'interesse in JYSK
I risultati della campagna di Employer Branding mostrano una notevole portata esterna e un forte impegno interno.
Una montagna innevata che si staglia nel cielo. Una lezione di ballo in una vecchia fabbrica con graffiti sul muro. Un difficile trekking in una foresta paludosa in una giornata di sole.
Cosa hanno in comune queste tre foto? Sono state tutte postate sui profili dei social media dei dipendenti con un elemento in comune: la borraccia riutilizzabile JYSK con le parole "Bring Dedication" e "Meet Possibilities" sul lato, donata a tutti gli Store Manager.
A maggio JYSK ha lanciato la più grande campagna di Employer Branding che ha celebrato i nostri attuali oltre 3.000 Store Manager e puntava a migliorare la percezione del brand di JYSK come datore di lavoro. Nell'ambito della campagna, ciascun Store Manager ha ricevuto la bella borraccia che da allora è stata protagonista dei post dei social media.
70% del gruppo target
Il 13 giugno la campagna è terminata dopo un mese molto impegnativo in Europa. GOJYSK.com ha chiesto a Kateryna Babenko, HR Director, di valutare questi sforzi epocali.
"Nel complesso direi che la campagna ha ottenuto un notevole successo sia internamente che esternamente. Sui social media abbiamo raggiunto oltre 45 milioni di persone all'interno del gruppo target definito di 65 milioni di persone. Questo significa che abbiamo mostrato JYSK ad almeno il 70% delle persone che volevamo raggiungere. È davvero fantastico," racconta Kateryna.
I numeri imponenti hanno comportato anche un aumento significativo del traffico sui siti di lavoro di JYSK. Il numero di visitatori è aumentato del 50% durante la campagna e in alcuni Paesi ha raggiunto incrementi del 100, 200 e perfino del 300%. Anche il numero di domande di lavoro ha visto un'impennata durante la campagna.
Guarda un video dalla Norvegia qui sotto:
Orgoglioso di far parte di JYSK
Forse un aspetto altrettanto importante è che la campagna ha impegnato molti dipendenti a promuovere JYSK come luogo di lavoro eccellente e divertente.
Risultati della campagna
- 45 milioni di persone raggiunte sui social media.
- Aumento medio del 50% del traffico sui siti di lavoro di JYSK.
- Oltre 1 persona su 4 che ha visitato la pagina di destinazione ha fatto il quiz.
- Forte impegno interno dei dipendenti JYSK.
"Che si tratti della sfida di geocatching estremamente popolare nella Repubblica Ceca o delle sessioni di fitness online in Bulgaria, abbiamo riscontrato un incredibile impegno da parte dei colleghi nel corso di questa campagna. Sono estremamente fiera di questo impegno – è decisamente superiore a ogni aspettativa. Ovviamente speriamo che abbia un effetto positivo a lungo termine per dimostrare che i nostri dipendenti sono realmente felici e orgogliosi di lavorare in JYSK," conclude Kateryna.
Ora la prossima sfida per tutti in JYSK sarà convertire questo interesse in un Employer Branding ancora maggiore e trovare i futuri 2.000 Store Manager e altri colleghi per assicurare il successo continuo di JYSK.
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