Meer belangstelling voor JYSK door campagne met 3.000 Store Managers
Uit de resultaten van de employer-brandingcampagne blijkt een indrukwekkend extern bereik en sterke interne betrokkenheid.
Een besneeuwde berg die tot in de hemel reikt. Een dansles in een oude fabriek met graffiti op de muur. Een zware tocht door een modderig bos op een zonnige dag.
Wat hebben deze drie taferelen gemeen? Ze werden allemaal door JYSK-medewerkers op hun socialemediaprofiel gepost en hebben één terugkerend element: de herbruikbare JYSK-waterfles met de woorden "Bring Dedication" en "Meet Possibilities" op de zijkant, die alle Store Managers cadeau hebben gekregen.
In mei lanceerde JYSK de grootste employer-brandingcampagne ooit, ter ere van de ruim 3.000 Store Managers die we nu hebben en met als doel om het imago van JYSK als werkgever te verbeteren. In het kader van de campagne kreeg elke Store Manager de fotogenieke waterfles, die sindsdien in socialemediaberichten verre reizen heeft gemaakt.
Zeventig procent van de doelgroep
Op 13 juni werd de campagne afgesloten na een drukke maand in heel Europa. GOJYSK.com vroeg Kateryna Babenko, HR Director, om de historische inspanningen te evalueren.
"Alles bij elkaar genomen was het in mijn ogen een zeer succesvolle campagne, zowel intern als extern. Op sociale media hebben we meer dan 45 miljoen mensen bereikt van de 65 miljoen mensen die tot onze doelgroep behoorden. Dat betekent dat we JYSK hebben laten zien aan bijna 70 procent van de mensen die we wilden bereiken. Dat is echt fantastisch", vertelt Kateryna.
De indrukwekkende aantallen hebben ook geleid tot een aanzienlijke toename van het verkeer naar de vacaturepagina's van JYSK. Het aantal bezoekers steeg in de loop van de campagne met 50 procent, en de stijging bedroeg in sommige landen 100, 200 en zelfs 300 procent. Ook het aantal sollicitaties per vacature schoot tijdens de campagne omhoog.
Bekijk hieronder een video van Noorwegen:
Trots om deel uit te maken van JYSK
Wat misschien wel net zo belangrijk is, is dat veel medewerkers aan de campagne hebben meegewerkt door JYSK te promoten als een goede en leuke plek om te werken.
Resultaten van de campagne
- 45 miljoen mensen bereikt op sociale media.
- Gemiddeld 50 procent meer verkeer naar vacaturepagina's.
- Meer dan één op de vier bezoekers van de landingspagina deed de quiz.
- Sterke interne betrokkenheid van JYSK-medewerkers.
"Of het nu de extreem populaire geocachinguitdaging in Tsjechië is of de online fitnesstrainingen in Bulgarije, we hebben tijdens deze campagne zoveel betrokkenheid van onze collega's gezien. Ik ben uitermate trots op de betrokkenheid, die overtreft al mijn verwachtingen. We hopen natuurlijk dat het effect op de lange termijn positief is, zodat iedereen ziet dat onze medewerkers echt blij en trots zijn om bij JYSK te werken", aldus Kateryna.
De volgende uitdaging voor iedereen bij JYSK is nu om de toegenomen belangstelling om te zetten in nog meer employer branding, zodat we de 2.000 toekomstige Store Managers en andere collega's vinden om ons succes te kunnen voortzetten.
Bekijk in onderstaande galerij een paar van de vele berichten:
