Kampaň 3000 Store Managerů zvýšila zájem o JYSK
Výsledky kampaně zaměřené na propagaci značky zaměstnavatele svědčí o obrovském externím dosahu a silné interní aktivitě.
Zasněžená hora tyčící se k obloze. Taneční lekce ve staré fabrice se zdmi pomalovanými graffiti. Zkušební trek blátivým lesem za slunečného dne.
Co mají tyto tři scény společného? Všechny byly zveřejněny na profilech zaměstnanců JYSKu s jedním společným prvkem: opakovaně použitelnou JYSKovskou lahví na vodu s hesly “Bring Dedication” a “Meet Possibilities”, kterou dostali darem všichni Store Manageři.
V květnu JYSK spustil historicky největší kampaň zaměřenou na značku zaměstnavatele, která oslavovala našich stávajících 3000 Store Managerů a měla za cíl propagovat JYSK coby pracoviště. V rámci kampaně dostal každý Store Manager fotogenickou lahev na vodu, která od té doby procestovala sociální sítě křížem krážem.
70 procent cílové skupiny
13. června kampaň po rušném měsíci v celé Evropě skončila. GOJYSK.com požádal HR Directorku Katerynu Babenko, aby tento historický počin zhodnotila.
"Celkově bych řekla, že kampaň byla velice úspěšná, a to interně i externě. Na sociálních sítích jsme oslovili více než 45 milionů lidí ze stanovené cílové skupiny 65 milionů. To znamená, že jsme JYSK představili téměř 70 procentům lidí, které jsme kampaní chtěli zasáhnout. To je skutečně úžasné," říká Kateryna.
Tato obdivuhodná čísla měla také za následek výrazný nárůst návštěvnosti kariérních stránek JYSKu. Počet návštěvníků v průběhu kampaně vyskočil o 50 procent, přičemž některé země zaznamenaly dokonce nárůst o 100, 200 i 300 procent. V průběhu kampaně vyletěl nahoru i počet uchazečů na jedno pracovní místo.
Podívejte se na video z Norska.
Hrdí, že patříme k JYSKu
Možná stejně důležité je to, že kampaň zapojila spoustu zaměstnanců do propagace JYSKu coby dobrého a zábavného pracoviště.
Výsledky kampaně
- Na sociálních médiích měla kampaň dosah 45 milionů lidí.
- Návštěvnost kariérních stránek vzrostla v průměru o 50 procent.
- Víc než jeden ze čtyř návštěvníků hlavní stránky si udělal kvíz.
- Silné interní zapojení zaměstnanců JYSKu.
"Ať už jde o nesmírně populární geocachingovou výzvu v České republice, nebo online fitness lekce v Bulharsku, zaznamenali jsme v průběhu kampaně obrovskou aktivitu našich kolegů. Jsem na jejich angažovanost ohromně hrdá - výrazně předčila moje očekávání. Samozřejmě doufáme, že to bude mít dlouhodobý pozitivní efekt, aby bylo vidět, že naši zaměstnanci jsou v JYSKu opravdu spokojení a hrdí, že v něm pracují," říká Kateryna.
Teď bude pro všechny v JYSKu další výzvou přetavit nárůst zájmu v ještě lepší propagaci zaměstnavatele a najít 2000 budoucích Store Managerů a dalších kolegů, aby úspěch JYSKu mohl pokračovat.
Ve fotogalerii najdete některé z mnoha příspěvků:
