Cos'è scandinavo?

Scandinavian Sleeping and Living è il DNA di JYSK. Ma che in cosa consiste esattamente il design scandinavo? Range & Design Manager, Rikke Blæsild.

Quando i danesi si trasferiscono in una nuova casa o in un nuovo appartamento, di solito iniziano dipingendo tutte le pareti e i soffitti di bianco. Poi aggiungono divani, letti, tavoli e gli altri arredi in grigio, bianco o, se proprio vogliono osare, in grey blue o grey green. Completano poi la decorazione aggiungendo articoli per la casa, tessuti e lampade, ed è qui che entrano in gioco i colori.

Questa è un'immagine abbastanza precisa dello stile scandinavo. La base è bianca, grigia, blu e solo gli articoli più piccoli possono essere più colorati. Minimalista, semplice e ispirato dalla natura, spiega Rikke Blæsild, Range & Design Manager.

"Alcuni direbbero che lo stile scandinavo è troppo semplice, ma preferisco dire che è classico e che è facile lavorarci. I nostri colori di base funzioneranno sempre e non passeranno mai di moda: così sarà sempre facile cambiare e giocare con i colori utilizzando le decorazioni. È possibile cambiare facilmente l'immagine completa di un soggiorno con un piccolo investimento: basterà cambiare solo le decorazioni e non tutto l'arredo", afferma Rikke.

Lavorare con le tendenze

Daily Rikke segue le tendenze del mercato europeo e collabora con l'Ufficio Acquisti per adattare le tendenze allo stile scandinavo e a JYSK. Alcune tendenze sono più barocche, con colori e articoli decorativi forti e contrastanti.

"Vediamo molte tonalità di rosso intenso e arancio scuro che non si adattano al nostro assortimento, ma modificando un po' i colori è possibile reinterpretare le tendenze europee nel design scandinavo", afferma Rikke.

Sulla base delle tendenze europee, Rikke e i suoi colleghi producono i cosiddetti brief sulle tendenze che i buyer utilizzano quando sono alla ricerca di nuovi prodotti per l'assortimento.

Origini negli anni '50

L'originale design scandinavo risale agli anni '50, quando famosi falegnami danesi producevano tantissimi mobili in legno dalla linea semplice e classica.

La base di grigio, bianco e sabbia è rimasta inalterata, ma lo stile si è naturalmente evoluto negli ultimi 70 anni. Soprattutto la parola "hygge" è entrata nella tradizione scandinava e spesso prende vita in tessuti, cuscini, tappeti e luci.

"Usiamo la natura per dare "hygge" alle nostre case. Ad esempio aggiungendo legno ai nostri bagni. Allo stesso tempo, usiamo la luce e le lampade per creare hygge e spazi, mentre in altre tendenze europee le lampade si limitano più alla funzione decorativa", spiega Rikke.